在2012年戛纳电影节期间，奢侈品牌普拉达 (Prada) 也凑起了热闹，推出了一部微电影。即使在电影节上只有三分半钟的“亮相”，普拉达请来的都是名导演和名演员。这部颇有上个世纪70年代风格的微电影叫做《心理治疗》，导演是电影《钢琴师》的导演罗曼·雷蒙德·波兰斯基，片中的两位演员是“老戏骨”海伦娜·伯翰·卡特与本·金斯利，分别出演心理医生和病人。常演疯婆子的海伦娜·伯翰·卡特这次在微电影中出演一位有着心理疾病却打扮华美的贵妇，她靠父亲遗留的财产而生活富足，却总认为这笔财产对自己的生活是一个诅咒，正当她来到心理治疗师这里倾诉的时候，由本·金斯利饰演的心理医生却分神被她身上的一袭长袍所吸引，而后短片幽默地打出一行标语：普拉达适合每个人。老戏骨们细腻入微的演技加之海伦娜·伯翰·卡特一身精致的装扮，让每一个人都难挡普拉达的魅力。
奢侈品牌的电影梦
事实上，在拍摄微电影方面，普拉达并不是第一个“吃螃蟹”的品牌，在此之前，路易威登(LV)、卡地亚(Cartier)等品牌都已经通过微电影展现过自己。
比普拉达早几个月，卡地亚发布了品牌165周年史诗微电影《卡地亚奥德赛》。短片中，原本在橱窗中的猎豹珠宝突然幻化成真的猎豹，从冰天雪地的巴黎出发，展开穿梭之旅：中国的长城和巨龙，印度的神秘花园，俄罗斯的奢华宫廷依次出现，一连串幻境与现实的交替后，猎豹跃上一架冒险家阿尔伯特·山度士-杜蒙设计的飞行器，最终回到如诗如歌的巴黎，携同佳人归隐红盒之中，短短三分半钟，道尽卡地亚165年的历史精髓。
路易威登同样热衷运用微电影为自身宣传造势。由于旅行一直是其所推崇的生活方式，因此品牌坚持用自己的时尚态度审视着每一片风景。如今，在路上行走多年的路易威登要用自己的旅行见闻，在各大城市拍摄微电影，将这些“大城故事”娓娓道来。其中香港是全球名城电影系列的第一章。这部名为《当香港是一个女人》的微电影邀请到了8位有代表性的中国女性，穿行在繁华的香港之城——一个现代而年轻、兼并古典韵味的城市，感觉神似王家卫的《2046》。这部影片让大家看到的是性感而朦胧的香港，不那么锋芒毕露，更加平静而深邃。
当然，路易威登自然不会放弃戛纳电影节这个大好的平台，继普拉达之后，路易威登也在电影节推出了微电影《秀场时尚日记+巴黎罗曼史》。与普拉达的纯电影风格不同，路易威登推出的作品更像是纪录片加电影的综合体。影片中很多画面是2012年秋冬巴黎时装周期间，在路易威登女装秀场拍摄的视频日记。而另一部分画面是向法国“新浪潮”导演让·吕克·戈达尔的作品《蔑视》致敬，展开一段漂亮女孩与坏男孩的罗曼史。秀场日记加上爱情故事，这样的微电影可谓别出心裁。
顶级奢华、尊荣享受的代名词——路易十三大香槟干邑也刚刚曝光了微电影《遭遇》，该片由法国知名导演塞巴斯蒂安·斯皮茨编剧、执导。浪漫唯美的画面中，故事情节始于一段咖啡馆里的美丽神秘邂逅。为续情缘，女主角依照男主角留下的神秘邀请函，按图索骥，最终来到路易十三品鉴晚宴，两人再次相遇。透过画面与音乐展现了路易十三的细致高雅与珍稀尊宠。
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微电影营销接受度高
过去，奢侈品形象更多地通过时尚杂志的平面广告大片来传递，时尚摄影师始终是时尚界的重要角色，他们懂得怎么把产品和品牌融入到人们熟悉的影像作品中，以塑造品牌形象。但现在，品牌们会更多留心那些能拍好微电影的导演了。
平面大片虽然运用灯光、布景能营造出一种唯美的气氛，但毕竟只能表现出一个场景。而微电影不同，动态的影像配合上音效，会给人更强烈的直观感受。此外，传统的广告形式多是“填鸭式”的传播，受众易产生一种被强迫接受的反感。即便是比较新潮的“电影植入”也会由于“因为植入而植入”，不顾剧情发展，需要生硬插入商品标识而产生品牌宣传的反效果。但微电影则不同，好的微电影具有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣。微电影是让观众记住这个故事、这个场景，是在光和影的美妙配合下，不经意地让目标消费群记住这个品牌。
参加了路易威登的微电影《当香港是一个女人》拍摄的时装作家王丽仪表示，当晚她花了好几个小时进行拍摄，若有所思地望着车窗外，然后打电话，尽诉心中情，不断重复着同样的表情和动作，以及长长的一段对白，以期达到最佳效果。“我印象最深的是我在电影里有一句广东话自白：‘在我内心， 其实你对我才是最重要……’不过， 片子最后删掉了‘重要’二字， 因为导演希望令人留下想象的空间。”王丽仪说道。如此用心的拍摄，自然令微电影的品质超过普通的广告片，可看性也更高。
兼顾艺术与生意
具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的，而大部分微电影也确实是以品牌为核心来讲故事。微电影更接近于广告与艺术的结合，正如电影一般，通过对一个故事进行艺术性的表达，来让观众体会和理解其中传递出的信息。它比传统方式传递的信息量更大，其传递的形式也更容易让观众接受。
大品牌则希望通过微电影传达深层次的品牌精神。卡地亚全球总裁伯纳德·福纳斯曾表示：“《卡地亚奥德赛》是迈向梦想的邀请函，代表了我们追求梦想的坚定信念，分享与传承了我们的历史价值。”
当然，作为高端品牌，在品牌传播上也需要格外谨慎，比如说内容制作质量上要严格把关，来匹配品牌的高端属性。比如卡地亚的微电影《卡地亚奥德赛》，由法国鬼才导演布鲁诺·阿维兰执导，集合全球顶尖创作团队打造画面及配乐，筹备拍摄历时两年，精心呈现以自然景色融合3D动画的磅礴场面。先后动用了三只猎豹拍摄，诠释卡地亚的灵魂象征，并有国际名模莎洛姆·哈罗出镜。卡地亚为影片耗费400万欧元，从内容到制作可与传统电影相媲美。
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