作为国内男鞋上市第一家公司，总部位于温州的奥康集团主要从事男女皮鞋及皮具产品的研究、生产、分销及零售业务，目前拥有奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人和万利威德五个自有品牌，定位差异化明显，客户覆盖范围广;同时以OEM/ODM的模式为国际知名皮鞋品牌生产产品。奥康男鞋品牌优势突出，全国市场占率第一。截至2011年底，共有4512家终端渠道，其中直营商场店316家、直营独立店161家,经销终端4035家。
错位竞争的定位赢得了广阔空间，从定价角度来看，主力价格在300-500区间，有效规避了“伪洋牌”的竞争;从品牌角度来看，坚持本土鞋业第一品牌的战略，以北京奥运会皮具供应商为契机加大品牌推广、提升品牌形象;从渠道布局角度看，随着品牌形象提升，逐渐从三、四线布局重心转向二、三线，以华东为基础向全国其他区域发展。
多品牌运作空间广阔目，前奥康品牌收入占比达到了60%左右，后期发展将会以稳定增长为主，“小店换大店”的策略也有助于进一步拓宽增长空间。其他品牌发展将成为公司业绩增长亮点，其中作为比较高端的美丽佳人和万利威德将有望进入商场渠道，提升毛利率，康龙和红火鸟的增速则高达50%左右。
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