森马服饰日前日发布2012年上半报业绩报告。报告显示：公司上半年实现营收25.11亿元，同比降16.54%;净利润2.48亿元，同比降43.22%;毛利率37.93%，同比增1.76%。其中，儿童服饰(巴拉巴拉)营收超7.26亿，同比降4.03%。
对于业绩下滑的主要原因，森马服饰公司称，主要是受宏观经济影响，服装需求增长缓慢，加之国际服装品牌与国内服装新品牌带来的竞争，使得公司业绩低于预期;库存增加导致存货跌价准备计提增多(报告期内，公司资产减值损失同比增长达197.28%)，终端销售渠道成本和人工成本的上涨，增加了公司经营成本;而对直营店、产品研发等方面投入的较多资金目前还不能体现收益，使得经营费用大增。
童装业务首现负增长
“巴拉巴拉”作为我国主要的儿童服饰品牌之一，因具有先发和渠道优势，发展势头一直良好，此次为首次出现负增长。中国儿童产业研究中心认为，随着服装销售终端形势持续低迷，青少年休闲服行业受国外品牌与电商双重冲击日益明显，公司儿童服饰业务未来发展形势不容乐观。
报告期内，儿童服饰业务中外套和毛衫产品下滑较多，分别同比降39.3%和36.7%，而鞋类产品增长幅度超五成，值得关注。
渠道布局全面启动，清理库存成为首要任务
公司下半年的重要任务之一便是开设折扣店与工厂店，加大电子商务的销售力度，加快公司库存产品的处理。同时，公司还将加大对代理商的支持，加强与代理商的合作，对终端销售人员进行精细化培训，提高公司的终端零售能力，促进平效提升，提升公司销售业绩。
中国儿童产业研究中心认为，随着公司渠道布局的全面启动，未来1-2年内公司毛利率仍将承受压力。
来源：中国品牌服装网
