增长24.5%、23.58%、22.0%，七匹狼、九牧王、利郎三家上市泉州男装品牌陆续出炉的2012年上半年的营收增长幅度让人赞叹。与此相对的则是泉州的“传统强项”——鞋品牌的落寞：-11.6%、-10%、1.40%，安踏、三六一度、特步三家体育用品交出的半年营业数据遭遇了尴尬，除了特步可以忽略不计的微小增长外，安踏、三六一度的营业数据却全线下滑。 同为鞋服板块，为何“鞋子”跑不过“衣服”?
库存阻挡业绩增长
根据半年报，安踏虽然仍然以39.3亿元的营业额领跑，但同比却下降了11.6%。紧随其后的李宁、三六一度、匹克的营业额也都有着不同幅度的下降，匹克的营业额下降幅度更是接近30%。而利润方面的下降幅度更大。
“虽然前两年几大体育用品的业绩似乎很好看，但这种是建立在不断增加终端的基础上。换句话说，只不过是把产品从企业挪到了代理商那边，而不是真正被消费者购买。由此产生的库存问题会更加让企业头疼。”鞋服行业独立评论人马岗的表态正中鞋品牌的要害———库存。
数据显示，李宁公司、安踏、匹克的存货量仍在上升，截至6月底分别为11.38亿元、6.28亿元、5.29亿元。雪上加霜的是，上半年，各家公司的平均存货周转天数均在上升，其中匹克由去年上半年的49天急升至86天。
服装增长只是“惯性”
根据半年报，上半年，泉州龙头男装品牌的业绩仍保持较为平稳的增长：七匹狼营收14.86亿元，增长24.5%，营业利润增长49.3%;利郎营收12.59亿元，增长22%，营业利润增长38.6%……这给鞋品牌一记响亮耳光，服装品牌要挤掉传统鞋品牌，成为头号产业了吗?
“目前市场形势日趋严峻。”不少业内人士的感叹打碎了这个念头，“上半年喜人的业绩更多的是源于一种‘惯性’增长。”正如七匹狼半年报中提到：“因为订货会提前锁定业绩，批发部分业务暂未受外围影响，从而保证公司经营目标的实现。”
据悉，男装品牌的订货会一般前置半年，今年春夏装的收入，来自于去年八九月时的订货，“去年四季度之前的服装行业还沉浸在前年爆发带来的喜悦中，所以八九月时，经销商订货仍旧是激情澎湃、勇往直前的。”业内人士林先生如此表示。
来源：中国品牌服装网
