进入21世纪10年代，品牌折扣又一次升华转型了，高端品牌折扣带着各路名品货源走进了消费者眼眸，不需要驾车去往奥特莱斯中心购买折扣名品的时候到来了。中国首家高端品牌折扣店蜜思罗雅MISS ROYAL近日登陆成都。
当郊区的大型奥特莱斯频繁登陆各大城市时，城市中心的“小型奥特莱斯”品牌折扣店同样不甘势落。与大型奥特莱斯普遍开在郊区不同，品牌折扣店开放在市区的各大购物中心、各大街道。
“多品牌、多元化、低折扣”是其主要特征，美国百年的发展历程上一直与大型奥特莱斯一同成为了零售业的三大支柱之一，而在欧洲市场展现的形式就是颇具地区特色“买手店”。
在中国90年品牌折扣初见雏形“外单折扣店”开遍大江南北，但是以残次品为主的质量问题仍然阻碍着其发展;21世纪，随着国内品牌的成长，上层渠道商们开始将重心投入到国内品牌，于此同时品牌折扣在中国才真正拉开序幕。
2011年中国一跃成为全国奢侈品最大消费国，追求高端生活的虚荣心以及全民增强的经济头脑有望带动outlets走向新的纪元——高端品牌折扣时代。
高端之路 充满曲折
“高端品牌折扣”被业内誉为“黄金之路”。国内一线国际大牌等悉数加入让品牌折扣走向新的高度。然而这条路的前期准备恐怕并不好走。
“其中最为关键的难点就在于货源。”奇美国际现任CEO余君这样说。
“2008年开始，我们已经看到了高端品牌折扣的市场空缺，开发市场对我们来说很有信心，然而斩获品牌正品货源在前期却充满艰难，首要的问题就是大型品牌害怕“屈尊折扣”会影响品牌销售。但是我们知道品牌厂家渠道一旦被打开，长期稳固的合作就会开始。
坚持最终让欧时力、哥弟、播等国内知名品牌;玖姿、采轩等台湾一线品牌以及珂尼蒂斯、西蔻这样的海外大牌加入MISS ROYAL。”
2012年，MISS ROYAL蜜思罗雅于成都开启了第一家名品特惠馆，中国首家高端品牌折扣就此诞生。
“虽然是出售的高端品牌，品牌专柜售价从几百元到3000元不等;但是针对的市场仍然是大众，折扣后的商品几十元几百元的都有，折扣额度高达80%。因此无论是小资还是工薪族，都能够找到所需”成都店长张文女士无不自信的说。
旧时高档品牌货 走进寻常百姓家
近年来，中国品牌折扣发展迅猛，但是不同于大型奥特莱斯购物中心销售阿玛尼、香奈儿、爱马仕。中国品牌折扣所经销的商品大多来自国内二三线品牌，包括夺宝奇兵/X6等品牌折扣连锁店走的都是中低端路线，主要以价格优势和比较好的品质取悦消费者。
高端品牌折扣的到来使品牌折扣馆更接近于理想的outlets，消费者对于高端货源也表示了自己的期待。来自湖南的韩雪成为了第一个高端品牌VIP，一次性消费1000元的企业白领韩雪带走了6件服饰，其中多数是为自己购置的职场服饰，还有为海外姐妹代购的中国潮装。平时习惯于消费高端品牌的韩雪对各路品牌如数家珍，甚至导购都过之不及，虚心请教。
“高端品牌折扣相对于普通品牌折扣，对于消费者的素质有着更深的要求。”张文说“通常有一定阅历、品味的女性是我们的目标顾客。她们熟悉服装、热衷购物，并且对于面料及做工拥有鉴赏能力，能够感知手中拿到的是好货。”
渠道普遍下沉 高端名品也不例外
湖北、四川、黑龙江陆续开设高端折扣店，高端品牌折扣店走进各省，并以二三线城市为发展核心。余君介绍道：“就品牌而言，我们避开一线城市，1、一线城市的运作成本极高，不利于品牌折扣的低本投资、低本销售2、一线成熟消费者普遍青睐于国际一线品牌，对于深入挖掘本土名品的蜜思罗雅来说并不适合。”
“品牌渠道普遍下沉的今天，二三线城市的购买力和品牌意识都在提高。特别是三线城市，10年以来消费名品的增长率已经远超一二线大型城市。因此，高端名品的舞台将在这些城市大展拳脚。从一开始，想要走‘中国高端品牌折扣这条黄金之路的企业大有人在，坚持的人得到了胜利，这就是MISS ROYAL。”余军最后说。
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