据报道，国庆节前夕，位于天津的打折精品商城——佛罗伦萨小镇迎来了新开业的GAP专卖店，面积竟达1000平米之上。对于很多国人，GAP和Zara、H&M一样，是一个高质量的洋品牌，但您也许不知道，在美国，GAP以物美价廉著称，是有名的大众品牌。
这家诞生于1969年的休闲服装企业，在美国受到工薪阶层的喜爱。在70年代，曾在脱口秀节目中被称为唯一能赚钱的服装店。
而在90年代的一次奥斯卡颁奖典礼上，当莎朗斯通说自己也穿GAP的时候，新闻记者竟然不相信，因为这个牌子并不高档。
特约评论员况杰回忆起在美国的直销店购买经历，感叹说GAP确实卖得不贵。
况杰：价位也比较适中，相对来说比名牌要便宜得很多，应该是老少皆宜的很受欢迎的大众化的一种牌子。
不过当年GAP刚刚建立的时候，还是走了一段弯路。创始人费雪最初推出GAP这一品牌的时候，准备做的是牛仔裤加上录音带的销售。后来，在市场上遇到了专业做牛仔裤的Levis，GAP败给对手。费雪最后决定，走年轻化、大众化路线，所销售的商品只包括服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等，加上率先提出欢迎消费者进店试穿，一下子火了起来。
中央财经大学教授崔新建认为，调整了市场定位，是GAP成功的关键。
崔新建：除了牛仔以外，加上圆领衫加上衬衫这些以后，实际上它更加全方位休闲的定位。定位实际上不仅是企业自己要明确自己做什么，更重要的是你的信息要传递给消费者，消费者进到你的店里或者看到你的商品就会想到，哦，这是我需要的。
尽管最近几年GAP也逐渐允许以特许加盟的方式拓展专卖店，但总体上看GAP的专卖店还是以直营店为主。崔新建评论说，特许加盟可以迅速扩张，而直营的模式，有利于宣传自己的市场定位。
崔新建：现在很多快消品是采用直营店，直营店的好处是他能比较单一的集中品牌的优势，显示它的个性，突出它的时装定位，或者说产品的定位，这些定位的功能它都可以通过直营店直接传达给消费者，甚至可以通过店员服务的风格，或者服务的特色传递给消费者。
从上个世纪90年代开始，一些大的快速消费品厂商发现，在商业中心扎堆开店，可以让大家的销量都大幅度上升，因此，GAP也卷入了这场在繁华地段开店的战争，而业务也蒸蒸日上，尤其是在一些直销大卖场，就是所谓的奥特莱斯，生意红红火火。不过，况杰认为在一些新生品牌的冲击下，GAP的年轻对手正在迎头赶上。
况杰：Zara，H&M出来以后呢，他们对GAP确实是个冲击，一个是价位上可能比GAP还要略低，再有一个就是时尚性，像Zara，H&M它们的变化出新款的速度非常快。
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