随着媒体服装市场化程度的加剧，媒体之间的竞争也日趋激烈，单一形式的媒体宣传并不能完全满足服装企业品牌传播的需要，多形式、多内容的整合传播逐渐成为服装企业的首选。服装企业的事件营销作为整合传播的一种表现形式，近年来逐渐被服装企业所重视，成为众多品牌在推广过程中屡建功勋的营销利器。所谓“服装企业的事件营销”是指借社会事件、新闻之势，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻效应”的事件吸引社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造服装企业良好形象和最终促进产品和服务的销售的目的。因为服装企业的事件营销是借一个社会事件，利用人们对社会事件的广泛关注，潜移默化的转移到对服装企业品牌的喜好上来，服装企业品牌与热点事件的关联性较强，因此其实际的传播效果较常规的品牌传播更加显著、有效。
在具体的实践中，我们接触较多的服装企业的事件营销案例多是占在服装企业的角度，分析服装企业如何借事件之势进行品牌的推广，媒体在其间更多的只是作为一个宣传的载体而出现，真正着眼于从媒体角度，主动提升服装企业传播价值的则少之又少。探索出了一条媒体、服装企业合作双赢的新路子。即用服装企业的事件营销的方式，创造性的把社会事件与服装企业的品牌传播有效的结合为一体，通过服装企业的事件营销的水来行服装企业品牌传播的船，既使媒体本身的宣传价值得到有效的体现，同时又使服装企业的品牌传播得到最大限度的彰显，从而完成真正意义上的媒体、服装企业双赢。
服装企业作为的第一大品牌，多年来和有着密切的合作。为了打造服装企业品牌的规模化经营，服装企业推出新品“服装企业”。为了树立起新品的知名度与美誉度，使新品快速为人们所接受，服装企业希望能进行一场别具一格的品牌推广。针对服装企业新品的特点，结合频道的定位，我们决定把服装企业新品的推广和频道的推广结合起来，以高关注度、高美誉度的栏目带动服装企业的品牌形象，实现品牌的有效嫁接，最终使“服装企业”品牌在较短的时间树立起知名度，获得消费者的认可。
为第一品牌栏目，具有极高的品牌知名度与美誉度，恰逢元旦、春节的大好时节，因此我们便设想把的推广与“服装企业”的推广结合在一起，设计出了用带动“服装企业”的推广。在具体操作上，我们派出若干推广小组奔赴全省各地，敲门入户进行收视情况调查，赢得消费者一致的认同，其母品牌服装企业的形象也得以不断丰满，带给消费者更多的品牌联想。而作为媒体，通过本次活动的操作，我们进一步提高了栏目及的知名度，有效拉近了和观众之间的距离，增加了频道的亲和力，提升了频道的品质。
来源：
