时下国内服装营销卖埸或厂家在客流高峰时段，为吸引顾客注意促进销售往往均安排专职人员大声“叫卖”或以成惯例;各零售卖埸或在传统的节假日时进行的营销购物赠券活动如买300元送300元、会员折扣等也已成经营常态，他们都有一个共同点就是围绕如何卖。这种高峰时段人多、拥挤、嘈杂、热闹!对于卖埸来说除去安全隐患不说，是否为会对影响到顾客，尤其是给中老年顾客造成生理或心理某些不适，抑或令渴望幽雅的高消费顾客望而却步呢。
现自金融海啸爆发以来，本土许多零企业绩增长乏力，单店效益创历史新低!近年来各零售商与上游合作厂商可谓绞尽脑汁、费尽心思在营销“卖”的方面下足了功夫，但消费者似乎越来越不买帐了，传统的服装营销是不是已经进入死胡同?孙子曰：“兵无常势，水无常形，凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”古代兵家在战埸上都讲究奇正结合、以奇制胜的。意思是善于出奇制胜的人，其战术变化，就像天地万物那样无穷无尽，像江河之水那样通流不竭。那么我们服装营销在这埸激烈的商战埸中该如何以奇制胜、以奇突围?这个问题相信一直困绕着我们一代又一代零售专业营销人仕。
作为服装企业或服装供货厂商注重销售或“卖”原本无可厚非，但问题当我们成千上万的企业都在“卖”的时候，犹如千军万马齐过“独木桥”，难免有些企业会从这个“独木桥”上掉下去。如何才能另避蹊径取他山之石，用全新的思维或全新营销视角变被动为主动，避免从这个“独木桥”上掉下去?欲要炼成我们服装营销的“绝世武功”我们何尝不可以将“卖”倒过来思考如何“买”呢，我们与其终日苦思冥想着如何“卖”得更多，是否反过来思考如何向顾客“买”以奇制胜而无穷于天地呢。
我们作为专业“卖”埸，为什么要不“卖”反“买”?几百年前我们的祖先就主张“君欲取之，必先予之”，引申开来就是我们取之前要先给予、我们卖之前要先买。其实主张欲卖先“买”，向顾客“买”也早已不是什么新鲜事。国内家电制业的标杆---就一语道破了营销的真谛!他主张营销是“买”不是“卖”。我们作为服装企业或服装供货厂商要先向顾客“买”东西，我们要买他们的满意、信赖、口碑、忠诚、愉悦、体验……买他们的“心”等。在消费者越来越理智，商业竞争日趋激烈的今天，服装企业或服装供货厂商们要商品或服务趋同质化的情况下，打破惯性思维的樊篱，或用逆向思维等以奇或奇正结合等才能规避同质化竟争，以适应市埸与同业竟争的需要，我们要在做产品研发、设计、制造工艺、用料、生产、包装、营销等的时候就要从顾客那里多“买”，使产品未进入流通渠道或在进入流通的时候能够化被动为主动，化腐朽为神奇。
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