日前，中央电视台2013年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心隆重举行。虽然今年的黄金广告资源比往年有所减少，但经过251家企业近13个小时竞标，最终招标总额仍旧打破了去年142.52亿元的记录，达到了惊人的158.81亿，比2012年增长11.388%,创下19年新高。据悉，奥康、报喜鸟、康奈、蜘蛛王、日泰、巴拉巴拉、红黄蓝等常在央视投放广告的温州服装鞋企业，这次集体缺席央视广告招标会。而部分温州企业，已有计划削减在央视的广告投放费用。
浙江报喜鸟服饰股份有限公司2012年在央视的广告投放是7000多万元，2013年这个投放预算"在往下调整".报喜鸟服饰广告部总监张希勤说，公司接下来的广告投放策略更偏向于"精准投放",即针对定位与品牌相符的受众群体投放广告。比如一些高端的时尚杂志、航空杂志、财经媒体等。张希勤表示，这也是国际高端服饰大牌的惯例做法，报喜鸟选择这样的广告投放方式，一方面与品牌消费群体更接近，另一方面，广告与阿玛尼、PRADA等服饰类品牌一起，无形中让广告环境更佳。
浙江森马服饰股份有限公司旗下童装品牌巴拉巴拉，从2007年5月份开始在央视少儿频道黄金时段投放广告。业界同行曾经认为，巴拉巴拉开创了国内童装品牌在央视投放广告的先河。2009年以后，在央视少儿频道的童装品牌不断增加。巴拉巴拉相关负责人透露，相对于其他行业在央视投放广告的力度，童装的投放力度相对较小，基本上都没有参加招投标。公司从2009年之后，在央视的投放费用没有太多的增加，反倒是在网络媒体上的广告投放每年都在增长，以适应新消费群体的习惯。
浙江红黄蓝服饰股份有限公司从2011年开始在央视少儿频道做全年的广告投放。去年在央视、湖南卫视等主要电视媒体的少儿频道都做了较大力度的广告投放。公司相关负责人徐顺武表示，这两年，品牌加大宣传力度，为品牌的发展助力。但明年，在央视的投放力度会相对减小，将更多的精力用于终端宣传。
知名策划专家王爱道表示，在整体经济环境并不景气的情况下，央视这样的大众化宣传媒体，每年广告费都在涨，特别是对于鞋服行业而言，这种广告费增长幅度，甚至超出品牌终端的增加速度;这样，在央视挤有限的资源是不是恰当的选择，值得商榷。另据央视广告经营管理中心副主任何海明前晚透露，央视2013广告招标投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
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