近日，细心的即墨市民会发现，不少商场都在进行“圈地”装修、专柜挪位。一些在即墨从未出现过的新品牌时常呈现在当地人们的面前 ，众多老品牌也乘调整之机重新装修，大玩“变脸 ”。“弱肉强食 ”是商业的铁血规则，宝莱百货也不例外，记者了解到，近期正在对其内部品牌进行大“换血”。新的一年，宝莱百货将会以怎样的面目带给消费者惊喜呢?
新品牌入住，正在打折
近日，李小姐和同事在逛街的时候不约而同地发现，宝莱百货里新增了许多女装品牌。“调整后让人耳目一新，新增的这几个品牌很时尚，刚开业还在打折呢，趁此机会血拼一次。”李小姐欣喜地说道。
新入住的女装品牌“艾尔标致”专柜的一位销售人员告诉记者，品牌刚刚登陆宝莱百货，就已经吸引了不少女士前来，“我们品牌的衣服适合28岁～45岁之间的女性选择，而这一点也很符合宝莱百货的定位，因此我们的顾客正在迅速增加中。”
在二楼另一显眼的区域，记者注意到另一新入住的女装品牌“诺娅伦”也吸引了不少女性顾客。该专柜的一位销售人员表示：“我们品牌的服饰追求风格优雅、时尚高贵，非常适合白领一族，至此开业之际全场5折，很划算。”
三楼的男装部也有了新面孔“利帕顿”，该品牌以休闲服为主导，更有西装 、夹克、风衣、棉服等，在新年来临之际换上一身，是个不错的选择。
此外，还有取名诙谐、强调实穿主义的“虫二”、充满优雅浪漫的韩式甜美风、成熟独立的欧美简约风、时尚酷帅的朋克前卫风“ZZ”等女装品牌也频频亮相。
“换血”撤柜不仅因为销量
记者了解到，大部分商场每年会进行一次正常的品牌调整，一些不适应市场的老品牌会借机转型或退出市场，而一些新品牌则急于在此时抢占市场。不过，这种调整幅度比较小，一般不会超过10%。经营多年的老商场如果对品牌进行大幅度调整，那就是想要改变整体的定位。
为何调整品牌会成为各大商场的共识呢?宝莱百货相关负责人告诉记者，一是因为现在不管是国内还是国外的服装品牌多如过江之鲫，商场有很大的选择空间;二是商场自身也面临商品定位和顾客消费习惯的变化，作为外来百货，只有在经营中摸清当地消费者的“脾性”，适时调整，适应市场，才能避免“水土不服”。
“并不单纯是因为销量而让某些品牌撤柜。”采访中，不少商场有着一致的见解。原来，目前商超对于各品牌的考量有一整套体系，其中包括产品销量、产品服务度、满意度、产品市场需求诸多方面。调整品牌的理由主要是两方面，一方面是按销售额去淘汰老品牌，比如末位淘汰法;另一方面是定位有调整，需要新的品牌入住，因为商场要不断满足市场新的需要，也需要引进有竞争力的商品和品牌。
消费者决定品牌的去留
记者了解到，有时品牌本身出于自己的销售策略考虑也会主动和商场解约，这是一个双向选择的结果。“其实光从业绩来看，有些品牌不在调整之列，但由于这些品牌的定位不再符合商场的定位，所以不得不忍痛让其撤柜。”宝莱百货相关负责人表示。
任何商场，品牌调整都是必须的，如果商场一成不变，消费者很快就会厌倦了，所以，平时不调整品牌也要改装店面，给消费者带来一些新鲜感。宝莱百货相关负责人表示，商场和品牌之间的博弈归根结底是由消费者决定的，能否吸引消费者是商场每年在进行品牌调整时的主要考虑因素。
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