随着国内环保和健康意识的日益增强，户外运动、休闲健身成了人们追求的健康生活方式，这也带动了中国户外用品市场的繁荣，在3月26日举行的亚洲地区最具规模和影响力的服装盛会——中国国际服装服饰博览会(简称CHIC2013)上，来自法国的著名都市户外品牌CIMALP(喜玛尔图)首次亮相就以其都市户外，法式浪漫的定位一鸣惊人，展会现场备受消费者和行业人士追捧。
源自法国 首次亮相中国市场
在CHIC2013上，CIMALP(喜玛尔图)位于E1208的耶莉娅集团展位上，展位面积达300平米。这也是耶莉娅集团在CHIC展上延续展示拥有30多年品牌正装的基础上，携手法国知名户外品牌CIMALP首次亮相。
在展会现场，记者注意到CIMALP(喜玛尔图)品牌源于法国1890年的MARSANNE家族，在1964年该家族正式成立户外品牌，并在1996—1997年赞助Laurence de la Ferrière女士户外服装，使其成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。
CIMALP品牌在法语中意为阿尔卑斯山的最高峰，代表着永恒、坚固和美好。CIMALP品牌以其优质的质量、耐久度和销售渠道等，备受消费者好评，并在2012年成为法国FFCE官方合作伙伴。
据了解，CIMALP品牌一直致力于中国市场的开拓，力图以中国市场带动全球销售和提高品牌知名度。在进入中国市场之初，CIMALP品牌在保留法国纯正血统的基础上，结合中国市场需求，在设计风格、品牌理念等方面不断改进完善，逐渐找到了自己的灵魂，并推出符合该品牌定位的中高端形象。
耶莉娅集团董事会秘书王柱向记者介绍，CIMALP品牌由法国总部统一管理统一设计统一销售，同时根据国际流行趋势结合各地区情况进行差异化设计，2012年底耶莉娅集团买断CIMALP品牌在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权，短短半年的时间便在中国取得了飞速发展。
定位都市户外 设计、功能独具匠心
户外休闲，健康时尚已成为都市人们的新追求，作为以登山服起家的CIMALP品牌，为更好地满足市场需求，在本次展会上，以都市户外、休闲健身作为主题，无论从展位布置还是产品设计上都紧紧围绕这一主题，在强调功能性的基础上，更加追求舒适、休闲风格，同时在服装设计上结合不同层次客户需求，添加一些时尚休闲元素，扩大了户外服装的穿着场合，极大满足了人们日常生活的穿着需求。放眼望去，整个展馆内其专业与休闲于一体的产品风格可谓独树一帜。
耶莉娅集团董事会秘书王柱表示，CIMALP品牌不仅保持了法国原有风格，同时在满足户外产品基本功能性的基础上，结合中国市场需求，增添了一些科技方面的创新，如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在了行业前列。而在面料选取方面，则全部采用世界上经BULESIGN认证、环保、优质的面辅料，从内到外，给穿着者提供安全、舒适的穿着享受。设计方面，追求修身、舒适、人性化的剪裁，替代了以往户外产品大而无形的理念，而在做工、款式和材质上不断寻求变化和创新，每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密思维。
“我们的目标消费群体不局限于酷爱专业户外的人群，还包括喜欢休闲、时尚的中高端消费者。‘都市户外、休闲健身’的概念就是无论在日常生活还是彩云之巅都能让人们从容应对。”王柱说道。
强强联合 打造户外休闲新文化
作为法国拥有百年历史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP品牌文化底蕴深厚，在欧洲享有极高的品牌知名度和认可度，已成为欧洲优质户外产品的代名词。而此次展会，耶莉娅集团携手CIMALP品牌首次亮相展会，在展示其浓郁法国品牌文化的同时，更是对其都市户外，休闲健康理念的集中展示。置身耶莉娅集团展位，弥漫着来自户外的法式浪漫气息，让人停留驻足不愿离去。
文化是一个品牌生存延续的基础，CIMALP品牌文化毋庸置疑是浓重深厚的，而耶莉娅集团首次涉足户外品牌还有其独特的优势：三十年的度身定制经验、强大的生产能力、庞大的服装尺寸数据库、市场差异化的发展空间等等，使其有别于其他只注重户外服常规功能而设计、创新薄弱的同行业者。
展会期间，耶莉娅集团展位人头攒动，既有忠诚于耶莉娅30多年正装品牌的老客户，也有慕名前往参观的新客户，而驻足咨询CIMALP品牌的新朋友也不在少数。目前，随着人们生活方式的转变，整个户外产品市场的前景是良好的。本次展会，CIMALP品牌一方面想借助CHIC这个时尚平台宣传品牌优质的形象和理念，同时也意向寻求多方市场的合作，更好地推动品牌的发展，不断将其打造成都市户外第一品牌。
来源：本站原创
