男人，是主流价值观的承载者，是道义的担当者，是每个家庭的中流砥柱。
在拼搏的疲惫与压力中，男人渴望回归家庭和自我，这是男性基因中的优秀品质。思想和价值观才是男人的肌肉，情怀和品格才是男人的魅力，它是男性优秀品质的回归，它象征着这样一种男人———既有力挽狂澜的勇气，又有恢宏大度的品格———有“男人范”的男人。步森男装以让都市男士穿着得体有型为己任，从启动资金仅为1000元的服装厂，到如今的上市公司，步森男装的发展历程不仅仅是一个服装品牌的成长史，更可谓是见证了我国经济发展的风向标。如今，步森男装锐意进取，开拓创新，在男装领域绽放独有的光芒。
全新品牌战略发布
日前，步森男装发布全新品牌战略，定义新品牌态度———“活出男人范”，同时，邀请黄晓明带伤出演2013最新春夏广告大片《活出男人范》，再战男装品牌市场。
此次，步森男装正式启动新一轮转型突破战略，采用品牌先行的方法，以“活出男人范”品牌主张为先导，使品牌形象更具完整的可识别度之外，更打造具备国际大牌时尚张力的整体风格。据浙江步森服饰股份有限公司董事长王建军先生介绍，步森男装今年将近一步梳理渠道布局，完善终端店铺形象，优化品牌运营架构，积极向消费者传达具有男人范的优型着装方式，以精神美学展示时尚能量，为中国男装带来超越时尚浪尖的崭新潮流。
本次步森全新品牌战略发布的终极目标即是打造“优型男装”，步森男装致力为每一位中国男士提供“得体”、“有型”的穿着体验。目前，步森男装已成立“中国男人身型研究中心”，深化研究中国男士的身型体态，从尺码的贴合感，再到着装的心理诉求，多层次了解中国男士多样化的着装需求。步森男装的核心人群定位在事业成功型男士与家庭守护型男士，在层次上，他们是一群有知识与能力的人，他们渴求晋升的同时也有回归的倾向，对于穿着得体有强烈的需求，步森设计的所有来源和参考依据都是由此出发，不断改良制衣工艺，执著于款式的细微变化，并以独创的优型制衣哲学五大维度为精研标准，以使“得体”、“有型”兼容实现。
打造一个全球领先的男装品牌，不仅致力于面料与工艺的极致品质，更是要细微体察消费者的个性化需求，步森男装以HOMME系列为核心，并延伸出步森SELECTION系列、步森UNIFORM系列，休闲时尚子品牌BSG，同时引进英国的U.K.MPLUS公司的独立设计师品牌M+series明普拉斯，为各类男士提供能够适应各种场合的着装之选。
HOMME系列：为新派商务人士量身订制，适应各种商务及休闲场合穿着。传统工艺与时代同步的潮流格调创造出型格得体的都会风格，推崇有修养、有品位、有品质的生活方式。
SELECTION系列：为高端商务人士度身订制的经典、隽永的正装服饰。传统工艺与现代时尚结合，从欧洲传统制衣工艺中攫取精华。对选料的一丝不苟，对每个工序细节的热忱追求，演绎出无以言表的精致品位，成就男士正装的极致，深得品位人士欣赏。
UNIFORM系列：企业、团体专属现代化量身订制服务，为金融、能源、通信、保险、交通等行业多家企事业单位提供高档订制服务。按需订制，专业设计，创造出符合现代化风格的时尚制服，展示职场精英的轩昂风貌。
休闲时尚子品牌BSG定位于“城市休闲社交”，以“颠覆”、“创变”为品牌核心价值。兼融功能性与时尚元素，简约的欧陆混搭风格，为都市新青年提供休闲社交的全新选择。独立设计师品牌M+series/明普拉斯品牌引进中国，以“诠释时尚、传播时尚、引领时尚”的全新演绎方式，为中国消费者带来全新时尚的潮流体验。
定义男人范 穿出新经典
“活出男人范”作为本次步森2013春夏广告大片的主题，无论是步森浙江步森服饰有限公司王建军董事长还是代言人黄晓明都有着独到的见解。
为何以“男人范”为品牌主张是最引人关注的的，王建军董事长说道：“男人的内心世界包含很多方面，综合这些元素，我们提出了一个更加有主见的主张叫‘活出男人范’，‘男人范’是在男士优秀品质上的一个高度提炼，表达男人应有的风范。”在王建军眼中‘男人范’是这样的一种生活状态：生活积极，能够传达正能量，行为规范和道德标准都符合社会主流、正面的规范;同时又注重分享成功的喜悦。步森男装提出“活出男人范”的品牌主张也恰恰体现了步森男装能够体现一个男人从内到外的优雅、成熟，虽然不是最时尚、最赶潮流的，但一定是经典的，能够经受得住时间考验的。选择黄晓明作为形象代言人，一方面是因为品牌的主张同黄晓明在工作和生活中向人们传达出来的信息相吻合，王建军说：“经过五年时间的合作，黄晓明正向有品位的、有味道的、有“男人范”的男人在一步步靠近，双方在合作的过程共同成长。”本次新发布的广告不仅仅是对品牌的宣传，更是能够唤醒男士内心声音、引起共鸣的广告。王建军希望这样的声音和共鸣能够让消费者从一个全新的角度去看待步森。
近来因电影《中国合伙人》而走进人们视野的黄晓明，已经褪去了“阳光大男孩”的光芒，更多的是一个沉稳男人的沉淀，这样的经历和形象正式步森所中意的，同时，黄晓明选择步森，也是因为他有“男人范”，他说：“每一次代言品牌我就都会跟品牌的领导人见面聊天。”在黄晓明眼中，步森的领导人就很有“男人范”这样的因素也深深植入到了品牌的DNA当中。在多年的合作过程中，黄晓明也对步森的了解愈发深入———作为一个品牌，步森的定位非常准确，宣传也十分到位，这都是非常难得的品牌素养。作为广受人们喜爱的影视明星，在黄晓明的心中对“活出男人范”给出了这样的描绘：“付出才是杰出”，人的一生不在于得到了多少，而是为人付出了多少，所以，男人是要有责任、有担当的，要承担一定的义务，懂得“担当”的男人都是有“男人范”的。
本次拍摄步森广告时黄晓明的脚伤尚未痊愈，他调侃道“我是作为一个残疾人来拍广告”。但是全程都有工作人员的贴心照顾，也是一次温暖之旅。
在谈到未来发展规划时，王建军说道：“2005年，在规划上市的时候就已经很明确地提出———步森的愿景和目标就是‘做第一男装，铸百年品牌’，结合新广告的投放，希望将步森的发展同目标拉得更近，发展的步伐更快。”
来源：
