如果要总结深圳女装的发展,可以将之分为三个阶段,一是上个世纪80年代到90年代中期的代工阶段;二是20世纪90年代中期到2008年的全球金融危机,一批本土品牌向全国性的大品牌转变;三是2008年到现在,部分已是国内大品牌的企业,朝着国际品牌的方向发力。
而20世纪90年代中期则是一个重要的时间节点:很多企业在意识到品牌的力量后,慢慢摘掉了代工的帽子,同时有力地握住了品牌的手。
经过10多年的发展,深圳服装产业已经形成了明显的产业聚集优势,实现了以品牌为主的产业模式,取得了在国内的领先地位。据了解,截至2012年,深圳服装产业实现产值1600亿元,出口近百亿美元,自有服装品牌1000多个,其中国内知名品牌100多个,产品畅销国内100多个大中城市,在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。深圳成为“国内女装之都”,形成了“中国女装看深圳”的行业格局。
深圳女装品牌之所以能够在国内服装业占有一席之地,不仅仅是由于地缘优势离香港近,接收海外时尚资讯快速等原因,更重要的还是在于对原创设计的重视。
据了解,经过筹备申请,深圳市于2008年11月21日获批加入全球创意城市网络,被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。在服装企业内,无论是天意、艺之卉等原创设计师品牌,还是玛丝菲尔、影儿等商业品牌,都是以设计取胜。在第11届中国国际时装周上,“天意·TANGY”设计总监梁子获得了中国时装设计的最高奖项 “金顶奖”和2007年度最佳女装设计师奖双重殊荣,这是中国国际时装周自创办以来,第一次将中国时装设计界分量最重的两大奖同时授予同一个设计师。
现在的深圳女装从优势传统产业向高附加值、高文化含量的时尚创意产业转变,很多品牌也努力从国内品牌向国外品牌方向发展。
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