8月以来，作为低估值品种的零售A股股价持续活跃，那些加快O2O布局的公司表现突出。天虹商场、海宁皮城和杭州解百昨均涨停。分析人士称，零售业向O2O(线上线下联动)转型是趋势，但具体效果还有待观察，经过洗牌将有公司胜出。一家家纺上市公司董秘说，“今后实体店将更多地作为商品展示和体验点，我们将摸索电商模式，线上线下结合。”
传统零售借力微信平台
天虹商场昨天公告称，公司联手腾讯微生活打造了天虹应用平台，9月13日首先在深圳宝安中心区购物中心上线，并计划10月底推广至全国其他60家门店。这是微信启动面向实体零售业态的O2O项目，从而完成商业化中电子商务的重要一环。目前微信已拥有超过4亿用户，而O2O业务将使得天虹与微信共享客户。据天虹商场相关负责人透露，微信试图将深圳天虹商场打造成微信O2O的行业标杆。尽管公司称，因上述业务目前在初期阶段，对公司本年度以及未来各会计年度财务状况、经营成果不构成重大影响。但作为传统百货联手微信第一家，天虹商场消息一出，资金闻风而动，公司股价已经5连阳。
海宁皮城网上商城(海皮城)本周四上线，剑指O2O。公司计划2013年投资额不超1000万元(不含浙江工行投入)。兴业证券分析师张凤认为，该线上平台是线下的补充渠道，短期对盈利影响有限，但仍具有积极的布局意义。公司电商平台主要采取“入驻开店、实体店加盟、营销服务支持”等三种主要形式实现O2O。入驻开店即实体店商户直接在海皮城上开店，成交后收取扣点 (目前在4%左右扣点率);实体店加盟即引导实体店以加盟会员方式在海皮城上做营销推广，收取会员费;营销服务支持即实体店商户在网上开店或网上营销宣传。数据显示，2012年海宁皮革产业淘宝交易额38亿元，线上销售品多定位较低(单价700元左右)，公司开启电商平台有助于利用自身供应链集聚的优势抢占线上份额。
此外，杭州解百吞下的杭州大厦购物城也开始了关于微信商业化的尝试，主营数码产品的宏图高科也有望进军O2O模式。文峰股份、友阿股份和南京中商等零售企业亦纷纷披露在筹划“O2O”模式。如文峰股份在上证e互动表示，公司自己将建一个电商平台，针对南通地区，做区域型的网店。
消费回暖和转型刺激股价
据了解，目前整个零售行业都在转型，方向主要为四种：其一为电子商务;其二为加大购物中心开设比例，并涉足线上业务;其三为苏宁的“云商”模式，即“店商+电商+零售服务商”、线上线下融合;其四为天虹商场的O2O模式。微信5.0版本发布为传统零售O2O模式运作带来了转型机遇，申万分析师金泽斐建议投资者关注南京中商 (自主研发移动互联平台)、天虹商场(借助第三方微信平台)。
尽管O2O模式“看起来很美”，但一家超市上市公司负责人表示，若没有一定渠道整合、品牌资源和资金投资，盈利还很难。他认为，商业零售股崛起是因为沉寂已久，而统计局公布8月消费品市场数据显示终端消费回暖，社会消费品零售总额1.89万亿，同比名义增长13.4%(扣除价格因素实际增长11.6%)，创下单季度名义社零增速的全年最高值，也激活了商业零售股。
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