电子商务无疑是将来会对我们生活影响最深的事情之一，网上购物逐渐改变我们的生活。即使是想购买奢侈品，在第三方网站上也可以轻松找到。现在唯一的问题是，奢侈品牌有需要推出自己的网上店铺吗?
奢侈品牌对电子网站领域的看法分歧很大，一方面像Gucci，Hermes，Burberry，Missoni等品牌通过在网站上销售价值100-5000美金不等的商品积累客户，另一方面Chanel和Prada这样的品牌只在精品店或是大型商场销售的方式来保持高端性，其受欢迎程度也丝毫不受影响。年初Miuccia Prada接受采访时曾明确说过自己讨厌电子网站，认为那种经营方式不适合奢侈品牌，虽然Prada品牌的配饰在电子网站上都有售而且深受欢迎，但是成衣却很少见到。
但是从长期来看，奢侈品牌真的能完全舍弃电子网络的市场吗?Yoox Group的创始人Federico Marchetti表示奢侈品牌的网上店铺基本就是黑白化的，要不就是大力发展，要不就是完全没有，他说：“虽然我自己经营的是电子网络店铺的生意，但是我对那些坚持自我的品牌表示尊重，他们有自己独特的品牌定位，这是难能可贵的。”
而奢侈品集团巨头kering则非常看重电子网络的重要性，6月份开云集团与Yoox集团合作协议框架下的六个奢侈品牌网店正式推出，旗下包括Gucci，Bottega Veneta，Stella McCartney，Saint Laurent等品牌都有网上店铺，销售服装，包包，鞋子，珠宝等多种商品。
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