实体商场迎战“双11”的效果仍有待检验。但在刚过去的周末，沪上部分商场的人气大幅上升。
记者了解到，上周末，继苏宁云商、国美电器等家电卖场加入“双11”大战后，友谊股份、置地商厦、汇金百货以及新世界百货等沪上多家百货商场，也开始提前抢滩“双11”。
今年实体商场迎战“双11”的效果仍有待检验。不过，第一八佰伴的相关人士昨日告诉记者，虽然具体的销售数据尚未完成统计，但在大型活动的影响下，刚过去的周末，商场人气大幅上升。
传统商场纷纷备战
“由于‘双11’受到很多关注，因此促销效果不错。”汇金百货总经理王斌介绍，去年汇金百货第一次加入“双11”促销，取得销售额同比(比上年同期)增长40%的业绩。今年该公司的促销时间较去年增加了一天，预计今年销售业绩在去年的高基数基础上，还能有所增长。
友谊股份则在11月8日至11月10日，汇集旗下包括第一八佰伴等最具影响力的21家网点，选择男装、女装、皮具、运动休闲、针织内衣100余个主力品牌，打出部分商品与网络同等折扣的口号。
而已拥有线上线下双平台的苏宁和国美，都早早备战起了“双11”。
其中，刚刚战略投资PPTV的苏宁云商宣布，在11月8日-11日期间，举办第一届“O2O购物节”，线上线下准备了200亿元的货源，检验其商品、价格、体验、入口等服务的线上线下协同效应，预期可实现100亿元的销售规模。
国美在线高级副总裁彭亮则介绍，进入11月以后，积蓄了一年的人们一般都考虑采购备货，购置大量冬季应季货品。“国美在线从11月初就提前进行‘双11’促销活动。”
“如今‘双十一’炒得太热，实际上每家电商特点不同，要量力而行。”彭亮称，国美在线不会把所有的资源都放在某一天。国美在线号称要把11月打造成天天都是低价的狂欢节。
11月11日的购物节始于2009年，当时淘宝商城的部分商家推出大幅打折活动，以刺激传统淡季的销售。那一次的销售额仅5200万元，但随后几年“双11”销售额迎来爆发式增长。2012年，淘宝全网在“双11”创下191亿元的销售新高，相当于当天全国社会零售总额的30%，其中淘宝商城天猫销售额达132亿元。
据称，今年有2万多商家拟参与淘宝系“双11”活动，商家数量和品牌数量是去年“双11”的两倍，外界预计，今年淘宝全网销售规模有望突破300亿元大关。
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