双11步入第17年，其意义早已超越单纯的“促销”，转而成为公众感知消费趋势、触摸新鲜事物的重要窗口。捕捉这一全民认知的转变，今年，全新的「天猫双11超级发布」在此生动诠释了“品牌精神”。
10月25日至28日，第六届「天猫超级发布」携手近40家超级品牌，通过「超级发布之夜大秀」与「超级品牌POP围场」的线上线下联动，构建了一个融合品牌故事与用户体验的立体场域。数据显示，「超级发布之夜大秀」直播吸引全网近千万人观看，而此前位于上海西岸的线下展区更吸引超8万人次亲身体验，全网相关话题阅读量突破30亿，再次印证了天猫作为品牌营销核心阵地的引爆力。
热度依旧，但不同的是，天猫联手品牌创造价值的思考升级了。如果说，2023年的「超级开场」，对“何为品牌发布”带来了全新的定义;2024年的「超级品牌DNA动了」，对品牌“如何共振用户”带来又一次叩问。那么今年的主题——「超级火种蔓延时」则更加庄重，更加开阔。天猫好像在问：今天，如何重新塑造品牌与消费者的链接方式?
从问自己怎么做的“向内求”;到和用户一起寻找更开阔的精神外延，“向外看”“向远观”，新的「天猫双11超级发布」承担着更深厚的行业责任，而它手中的那团火，也完美照亮了消费者的期待。
一团火：追求极致，点燃火种
在古希腊，圣火采集是奥运开幕的庄严序幕，象征着光明、团结与对卓越的不懈追求。在上海西岸，天猫同样点燃了一团“超级火种”。它一分为二——一簇是跨越山海而来的奥林匹克圣火，承载着人类对“更高、更快、更强”的终极梦想;另一簇，则是深植于每个超级品牌内心的精神火种，是它们对品质、创新与用户承诺的执着坚守。
本届超级发布的主题是「超级火种蔓延时」。天猫并未将奥运IP视为简单的营销标签，而是将其打造成一个容纳多元品牌故事的载体。在米兰冬奥会倒计时100天之际，天猫携手国际奥委会与中国奥委会，不仅首发吉祥物Tina、Milo特许商品与五环饰品系列，更将古希腊的圣火意象与美学风格贯穿于整个活动场域，邀请消费者共同寻找属于自己的“火种”。
这场活动，标志着天猫「超级发布」策略的一次关键转向：从聚焦于产品表达的“向内求索”，迈向为品牌连接更广阔文化议题的“向外探寻”。当冬奥冠军王濛、吴敏霞在台上讲述奖牌背后的故事时，李宁的复刻领奖服正在针脚间重温国魂激荡，华为的折叠屏则以精密铰链诠释着科技的突破。在天猫眼中，这并非巧合，而是天然存在的呼应——品牌的极致追求，与运动员挑战极限的奥林匹克精神，其本质，都是向“卓越”的终极价值奔赴。
延续着这条线，这个双11，天猫打造的不仅是一个新品首发阵地，更是一个品牌精神的“炼金场”。它让鄂尔多斯的“匠心”、Marshall的“勇气”、珀莱雅的“源力”等抽象的内核，通过与奥运圣火这簇人类文明中最具共识的“火种”并联，获得了普世性的共鸣。这束由平台点燃、品牌接力、消费者传递的光，写照了顶级大促发布活动从商业价值向人文价值的升维。
一场秀：用融合的创想，高擎品牌炙热的理想
如果说“火种”的概念定义了精神内核;那么“大秀”，则构成了「天猫双11超级发布」的血肉之躯。
10月28日晚7点的“超级发布之夜”，上海西岸穹顶艺术中心化作一座巨大的品牌剧院。在这里，产品发布不是单向的功能宣讲，而是被解构、重组，融入歌舞、魔术、戏剧与AI交互之中，成为一幕幕直抵人心的艺术表达。
整场大秀以“火种蔓延”为叙事主线，精心划分为“创新、积淀、点燃、智热”四大篇章，仿若一部起承转合的史诗。参与其中的十多个品牌，也因其精神内核的不同，在这条叙事线上找到了各自契合的发光位置。
大幕开启，是以“火种的初燃”为序的庄重开场。以意大利风交响融合中式唢呐磅礴对撞的《冰与火之歌》，奠定了整场大秀的格局。国际奥委会和中国奥委会嘉宾特别到场助阵致辞，米兰冬奥会吉祥物人偶首次来到中国与粉丝见面，冬奥冠军王濛与奥运冠军吴敏霞的登台，不仅是为米兰冬奥会吉祥物特许商品和全球首款奥运五环标志系列首饰揭幕，更是将挑战极限、追求卓越”的奥运精神，作为第一簇最纯粹的“火种”，郑重地递交到所有品牌与...
会员内容
来源：
