“快时尚”抢滩二三线市场,西安市民渐渐开始乐于接受这种快速紧跟时尚的体验式购物。电商抢占市场,传统百货寻求各种先机夺回往日辉煌,向体验式消费升级转换,融入文化、休闲娱乐吸引稳固消费者。即便如此,快时尚依然占据不可剥夺的地位,速度快、超高频率的更新的特点,永远追随潮流,让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。
“快时尚”进入中国内地已有11年。据RET睿意德最新数据,在中国内地,UNIQLO、H&M等国际快时尚品牌总计已经开店超过768家。由于其上新品速度快、平价、紧跟时尚潮流,因此成为购物中心仅次于超市的次主力店。
在西安,“快时尚”依然是快马加鞭,西安各大购物中心、百货商场都有“快时尚的身影,引领大众时尚的消费观念,更新换代传统商场视觉疲劳。
2009年9月27日, ZARA 西北首家门店落户钟楼银泰店,创下了单店日营业额80万的数字。2012年10月20日,优衣库在西安开元商城、民生新乐汇同时开店,创下单店日营业额120万的惊人数字。怡丰城的 H&M、MANGO、 凯德广场的优衣库以及刚刚开的的 GAP 西北首家店,西市城的 H&M、 C&A 以及曲江银泰城的 ZARA、 me&city 等,这些一两千平米的营业面积以及最招眼的店铺位置不难看出,这些品牌已经成为这些购物中心的“招牌”品牌。
近日,优衣库入驻新开业的赛格国际购物中心,人气爆棚,销量排前,足以证明,快时尚在西安市场发展势头迅猛。凯德广场的优衣库常现打折活动,更多大众消费者愿意从很远的地方去这里“扫货”;银泰城的ZARA处于“门脸”位置,吸引周边休闲娱乐人群来此购物;优衣库入驻新开的赛格国际购物中心,位于小寨核心地位,符合周边消费人群,新开业人气依然很旺。
就此情况来看,本土“快时尚”品牌的崛起,逐渐组成了购物中心中的“次主力店军团”,推动了购物中心的发展,成为购物中心重要的业态支持。未来,购物中心将是商业地产的发展方向,因此,“快时尚”将带领西安商业地产向时尚转型。
来源: