日前，美国服装品牌企业Vince在纽约证券交易所上市，交易代码为“VNCE”。从这家总部设在洛杉矶的服装公司的首次公开募股(IPO)可以看出，华尔街依然很看好时尚领域。
公众投资者看好时尚品牌
Vince首次公开募股筹集2亿美元。VinceIPO价格定在20美元，略高于预期17-19美元的价格范围，所售新股为1000万股。而实际上，Vince上市第一天便以29.50美元开盘，股价飙升47%。当日股价最高达30.48美元，之后回落到28美元的区间，收于28.66美元。
这是公众投资者看好时尚品牌的最新例证，这一波趋势最早要追朔到两年前迈克尔·科斯(Michael Kors)上市所取得的巨大成功。
此后，包括意大利的普拉达(Prada)和BrunoCucinelli等数家时尚公司蜂拥进入股票市场。
美国服装品牌企业方面，著名设计师马克·雅各布(Marc Jacobs)宣布脱离路易·威登(Louis Vuitton)品牌之后，在积极准备以自身品牌名义进行IPO。如今Vince在此行列中先行了一步。
品牌仅有11年历史
V i n c e 于2 0 0 2 年由Re a L a c c o n e 和Christopher LaPolice共同创立，从销售女式针织衫和羊绒衫起步，目前Vince产品包括男女服饰，如300美元一件的羊绒衫和标价1000美元的皮夹克，该品牌产品在美国多家高档百货店销售，包括梅西百货旗下的布鲁明戴尔连锁百货、纽约巴尼斯百货、尼曼·马库斯百货和萨克斯第五大道百货。
Vince于2006年出售给Kellwood公司，之后Kellwood于2008年被Sun Capital Partners收购。Sun Capital Partners于2012年5月聘请吉尔·格拉诺夫(Jill Granoff)担任Kellwood公司的首席执行官。今年早些时候，吉尔·格拉诺夫接替离开Vince的联合创始人Rea Laccone和Christopher LaPolice担任Vince公司首席执行官。格拉诺夫为Vince招募了不少人才，如聘请克罗耶(Chloe)品牌前运营总监卡琳·格雷格森(Karin Gregersen)担任总裁兼首席创意官等。
目前，Vince竞争对手有琼斯集团股份有限公司(Jones Group Inc)、Fifth & Pacific CosInc及Perry Ellis国际股份有限公司等。
押宝 “平价奢侈品”的需求增长
据贝恩研究，奢侈品市场的增长在1996年和2012年间的复合年增长率约6%，在2012年估计的销售约为2600亿美元。2013年全球个人奢侈品市场预计增长为4%至5%，在未来几年复合年增长率为5%-6%。
以销售时尚手袋、手表为主的迈克尔·科斯控股公司，今年股价已经上涨超过50%，在奢侈品和所谓的“平价奢侈品”的商业领域是增长最快的公司之一。Vince公司也将赌注押在美国和欧洲的经济复苏中对于“平价奢侈品”的需求不断增长上。Vince今年上半年的收入达到1.147亿美元，同比上涨27%;同一时期的利润也增长一倍至240万美元。
现在Vince主要任务是商业建设。首席执行官吉尔·格拉诺夫称，Vince的愿景是完善发展各分销渠道，包括将品牌从美国本土的商业批发品牌发展为全球性的生活方式的品牌。
目前，该Vince品牌产品构成为女装占85%，居于主导地位，而男装只占15%，服装以外的配件包括鞋类。首席创意官卡琳·格雷格森指出，Vince配饰如手袋及小皮具都将在2015年推出。
Vince财务总监丽莎·克林格表示，店面扩张目标是在美国从目前27家专营店铺数量扩到100家。
未来10年该公司计划每年开7-8家店面。(
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