上周，由泉州市鞋业商会牵头组建、会员企业联合投资成立的泉州市元品电子商务有限公司与相关网络平台正式签署协议，宣布“中国制造之泉州运动品牌特色主题馆”正式成立。协议签署当日还举行了以“鞋业发展第三次变革”为主题的“头脑风暴”，来自特步、安踏、匹克等泉州运动品牌的电商高管与电商精英、专家汇聚一堂，共商运动品牌未来电商发展大计。
推动数字营销模式变革
根据协议，淘宝首页将设立泉州运动品牌馆频道，作为泉州运动品牌的聚集区和中国运动品牌的线上集中展示区，由淘宝官方提供针对性的流量引入端口，专门进行推广与销售泉州地区运动、户外类品牌产品。品牌馆的成立将快速在网上进一步提升泉州运动品牌知名度，同时对O2O模式的发展起到资源整合的促进作用。
数据显示，泉州是世界运动鞋重要的生产基地，现有14个中国名牌产品、12个中国驰名商标(国家工商管理总局认定)。目前已明确加入泉州品牌馆的品牌包括特步、安踏、三六一度、匹克、鸿星尔克、木林森、美克、宝飘等，预计到年底将有100多家运动品牌店入住。
泉州市鞋业商会副会长李海庭表示，泉州运动品牌馆将承诺“15天无理由退货，保证无假货”。产品全部是泉州知名品牌，有严格的入馆条件。招商审核、特色营销推广、纠纷维权处理等频道的运营事项将由泉州市元品电子商务有限公司统一负责组织。具体包括专业运动、休闲运动和户外运动三大类，而销售模式除了传统的B2C外，还将引入定制、O2O等模式。
中国轻工联合会顾问中国皮革协会名誉会长徐永认为，经过30多年的发展，中国已成世界鞋业的大国，产值达5437亿元，其中产业大部分集中在福建、广东、浙江。而三大基地里，福建就占了35.6%的比重。作为福建制鞋产业领头羊的泉州，运动品牌馆的设立，毫无疑问将为中国鞋业从传统模式向数字电子模式的变革升级中发挥重要作用。
网上打造泉州区域品牌
泉州市鞋业商会会长丁水波表示，“中国制造之泉州运动品牌特色主题馆”的运营，将有利于泉州区域运动品牌资源的整合，通过抱团发展的模式，在产品定价、软件服务、人才引进、品牌营销等方面将提供统一服务，在互联网领域打响泉州品牌，不断增加泉州区域电商的话语权，有效提升泉州运动鞋服产品品质和价格，帮助企业通过电子商务的辅助措施，不断开拓市场。
丁水波认为，电商还有很多模式需要去探讨和变革。传统企业做电商最初只是消化库存，后来也有自己做淘品牌的，但还是不成规模，今后泉州运动品牌馆对线上线下的整合才是大规模的行动。丁水波以特步为例谈到，特步现在的年营收是50多亿元，但是电商还是“个位数”。不过，虽然还只是“个位数”，但是这三年来，特步的电商都是以100%的速度在增长，因此电商未来的前景是可以预见的，泉州运动品牌馆就是要打造一个航空母舰的商场。
安踏电子商务事业部执行副总经理彭翱表示，安踏现在的电商销售在整个集团销售的占比还仅仅是“个位数”，安踏的规划是到2016年电商销售能达到占集团总销额“两位数”的比例。彭翱谈到，泉州品牌大部分是传统产业起家，对电商模式大都处于摸索阶段，不论是产业还是企业，电商未来还有很多不确定的因素，所以抱团发展对产业及企业个体来讲都是有利的，泉州运动品牌馆就是要做集群优势。
匹克电商部总经理王建源谈到，匹克从2011年调整了电商的战略至今，带动了经销商的销售，现在已经能做到1.5亿元的销售额，而且从去年开始实现盈利。企业加入泉州运动品牌馆，就是希望借力产业链仓储、物流的集群优势，共同推动电商的更大发展。
特步电子商务总经理肖利华谈到，抱团共进不是大品牌的游戏，打造区域集群品牌馆就是要做增值发展，一起把仓储、物流、服务都做好，受益的将是大家。
阿里集团副总裁余力表示，传统鞋服行业在线下的营销渠道和产品分布通常有着显著的区域特点，而互联网却是没有区域的，如何让传统企业的产品在线上和线下能实现相得益彰，目前大家都还在摸索。
福建省电子商务协会会长张曙光表示，作为省内民营经济最活跃的地区，泉州是国内最早探索电子商的城市之一，随着当今数字销售模式越来越深入百姓生活，泉州传统企业如何借力电商提升效益是必然面临的问题。他认为，电商发展才15年，而传统产业开始进入电商行业也是近三五年的事情，传统企业进入电商领域还有很多模式可以创新和探索。他建议，泉州传统企业可以将品牌、产品及电商三者整合起来，打造“三品合作”的模式，为传统企业升级电商领域提供新的思路。
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