内地反贪腐打击奢侈品消费。美国顾问公司贝恩(Bain Co.)在不足两个月内再次发表报告,调低今年中国奢侈品消费增长0.5个百分点至2%,是自2000年以来最低增幅,相信放缓趋势延续至2014年。
中国奢侈品消费前景预测
贝恩发表《中国奢侈品市场研究报告》指,今年中国奢侈品消费为1,160亿元人民币,按年仅升2%,较2011年及2012年升幅30%及7%,明显大幅放缓。研究相信,内地反贪腐政策,打击送礼消费,且在人民币升值下,不少消费者转移国外购买奢侈品,对本土奢侈品消费带来双重打击。
消费3500亿境内仅占1/3
数据显示,内地消费者在海外购买奢侈品持续高速增长,料今年中国在全球之奢侈品消费额达3,500亿元人民币,较去年升14%,但当中只有三分一来自内地本土消费,其余为港澳及海外市场,而海外消费今年增幅料达33%。至于中国人继续成为全球最大的奢侈品消费群体,占全球消费额29%,较去年升4个百分点。
贝恩全球合伙人Bruno Lannes称,中国奢侈品市场已由品牌商大力争夺地盘,迅速转变为稳定的策略性发展,故相信全球品牌商的心态,正由哪里找到成长转变为如何创造成长。
贝恩于十月时曾发表报告,指日圆贬值影响,今年全球奢侈品消费额料仅升2%,当中内地之增长为2.5%。但相隔不足两个月,该机构将增幅调低0.5个百分点至2%。另中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院料,今年中国奢侈品市场本土消费将达280亿美元,按年增3%,境外消费则进一步增长740亿美元。
普拉达同店销售急放缓
不少奢侈品商如普拉达正面对内地销售增长放缓的现实。普拉达截至今年七月底之上半财年业绩逊预期,其中包括港澳及内地的大中华区销售增幅于次财季大幅放缓至13%。
早前有报道指普拉达管理层对分析员称,本年度至今内地同店销售增长仅为单位数,低于公司上半财年整体同店销售增长的7%。
在男士服装品类,香港纺织业利丰集团旗下、高级男装零售商利邦在截至2013年6月30日的上半年,销售和利润也双双出现下降,其中销售收入下跌2.1%,主要由于内地同店销售下跌10.2%所致,而净利润更是减少43.4%。以男士服装为主的奢侈品品牌HUGO BOSS(雨果·博斯),今年第三季度在以中国为首的亚太市场增速也放缓至4%。
对于中国市场的未来走向,另一手表品牌斯沃琪(Swatch)集团首席执行官Nick Hayek在接受外媒采访时称,预计下半年中国市场将恢复。但HUGO BOSS却改变了之前的乐观态度,该集团CEO Claus-Dietrich Lahrs近日在香港的投资者会议上说,中国市场未来几年都很难再恢复到双位数的增长速度,中国市场将困难重重。
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