近日，北欧户外品牌Fjallraven在美国西雅图专卖店正式开业，这是该品牌自11月以来的在美开的第四家零售店。
今年11月开始，Fjallraven加快北美市场拓展的步伐，继在波士顿、博尔德之后，全球首家旗舰店在纽约市最繁华的SOHO区开业，占地约500平米。而西雅图旗舰店则是该品牌在美国西海岸地区首家专卖店。
两年前，Fjallraven品牌母公司 Fenix户外集团全资买下其在美国经销商公司，开始直接在美运营旗下的Primus、BRUNTON、HANWAG和Fjallraven等户外品牌。
“在美国，不到两月内连开四家店这意味着我们Fjallraven正加速开发美国市场，”Nathan Dopp，该品牌北美销售副总裁表示，“通过零售渠道的拓展，我们将逐渐增加在关键户外消费市场的曝光率，加强与零售商的合作，并通过我们自有店铺的建设将Fjallraven品牌的历史和文化传播给更多的美国消费者。”
Fjallraven是来自瑞典的高端户外品牌，享有瑞典皇室成员户外御用产品的殊荣。品牌成立50多年来，Fjallraven品牌理念始终如一：一直致力于户外产品的生产和研发，为帮助人们更好的享受户外生活提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备;激发和鼓励人们走进自然;尊重自然和生物。目前，Fjallraven(瑞典北极狐)销售网络已经遍及全球。
Fjallraven在美国四家新店均位于当地黄金零售商圈，包括纽约的SoHo街区，博尔德市的珍珠街，波士顿的CO街区和纽伯里街区。
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Fjallraven的品牌故事源自1950年，创建者Ake Nordin先生，一个来自瑞典北部Ornskoldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。Ake不喜欢当时市面上流行的背包设计，容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Ake亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以背负的重量也大幅提高。
这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这个背负设计对负重的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjallraven公司的正式运作。
从瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，50年来，Fjallraven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包，帐篷，睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。
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