近日，为期4天的ISPO BEIJING2014第十届亚洲运动用品与时尚展览会（以下简称亚洲户外展）在北京国家会议中心闭幕。据组委会统计数据显示，本届展会有来自全球的近600个户外高端、冬季和极限运动品牌参展，以具有高科技含量的产品，吸引了户外爱好者的眼球，给他们带来惊喜。
今年展会特别设置了“China NEW中国新锐设计品牌”发布区，助力运动用品行业展现“中国创新”力量。目前中国是全球最大的户外用品市场可以看出，这一区域的设置，意在让这一最大市场的本土户外品牌参与到市场的竞争中去，快速成长。
据业内人士表示，当前，中国本土户外用品品牌之间的竞争还只停留在国内品牌之间，并没有参与到国际竞争中去。
户外也时尚
随着环保和健康意识的日益增乾户外运动、休闲健身成了人们追求的新生活方式，这也使得中国户外用品市场更加繁荣。与此同时，记者发现，户外用品正在向时尚“近”，从展会的名称上便可看出。
来自法国的时尚户外品牌CIMALP（喜玛尔图）就是一家兼顾户外用品时尚与功能性的企业。
CIMALP一直致力于中国市场的开拓，力图以中国市场业绩带动全球销售，并提高品牌知名度。该品牌在保留法国纯正设计理念的基础上，结合中国市场需求，针对中国的特殊人群、特殊体型、特殊要求，提供专门定制。2012年底，耶莉娅集团收购CIMALP品牌在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权，收购后短短两年时间，该品牌在中国的业绩便取得了飞速发展。
CIMALP1890年由法国MARSANNE家族创制，该家族在1964年正式设立户外品牌。1996至1997年CIMALP赞助Laurence de la Ferrière户外服装，使后者成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。
据该企业员工介绍，CIMALP的目标消费群体不局限于酷爱户外运动的人群，还包括喜欢时尚休闲的中高端消费者。他们要让消费者无论在日常生活中，还是户外运动中，都能体验到“时尚户外、休闲健身”的概念。
市场或细分
南京边城体育用品股份有限公司（以下简称南京边城）有关负责人坦陈，目前，中国户外用品市场的规模在150亿到200亿元之间，应该说还比较小，但市场前景可期。
正是看好中国户外用品市场的前景，国际知名户外品牌才乐于到中国参加展会，希望这一平台帮助其快速打开市场。首次参展的美国Coleman（科勒曼），在美国户外装备领域有超过百年的历史，据其全球总裁Robert介绍，他们进军中国正是因为看到了中国户外市场的巨大潜力。户外运动用品在中国的市场整体规模还不大，Coleman愿意陪伴中国的户外爱好者走过这段“启蒙期”，愿意用做户外品样百年的经验，融合符合中国人审美及休闲习惯的元素，推动中国户外产业的发展。
“正在俄罗斯举办的索契冬季奥运会，为户外用品市场带来一些积极的影响。”一位观众认为，冬季奥运会项目与户外运动，严格地说是有区别的。
但在南京边城的上述负责人看来，户外用品市场完全可以延伸到如滑雪、极限等运动中，中国的户外用品市场可进行细分。
上述观众表示，随着中国市场需求的加大，国际户外品牌都会根据中国消费者需求，开发具有针对性的产品，品牌间的竟争将不可避免。
亚洲户外春夏展明年在华举办
今年是亚洲户外展移植中国举办的第十年。作为在中国举办最早的户外行业展会，ISPO BEIJING展会为众多高端国际品牌进入、立足中国市场提供了平台。
据慕尼黑博览集团高层透露，自2015年起，ISPO BEIJING将举办春夏展。
ISPO自1971年在德国慕尼黑举办第一届以来，至今已举办了74届，是国际体育用品及运动时尚领域最具影响力，且规模最大的综合性展会。2005年，ISPO移植到中国举办，从2007年起，ISPO正式移师北京，于每年2月在北京举办。
不可否认，ISPO BEIJING为中国本土户外用品企业搭建了一个平台，有机会与国际众多高端知名户外品牌接触，但同时，不少国际高端知名户外品牌也是通过ISPOBEIJING，才被更多中国消费者接纳。在ISPO BEIJING这个平台上，业界看到，国际高端知名户外品牌更能吸引中国消费者的目光。
一位资深户外爱好者坦陈，玩户外运动需要一定积累，不仅装备上的投入要充足，还要有积极乐观的心态。参加展会不只为了解装备技术，还要了解行业资讯。此前热衷于冬季户外运动的他，还没有太多尝试夏季户外运动项默ISPO BEIJING如果举办夏季展，将是一个很好的了解夏季户外运动的平台。
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