目前，除服装外，鞋履日益成为消费者日常生活中关注的重点，鞋履行业在中国市场上也急剧升温。2014年3月24-26日，已成功举办过两届的theMICAMshanghai(上海国际名牌鞋业皮具展)将在上海展览中心再度开幕，此次展览将带来2014秋冬全球最前沿的鞋类时尚趋势，为中国鞋履市场注入更多的新鲜时尚力量，进一步助推中国鞋履行业升级。
由意大利国家鞋履制造协会(Assocalzaturifici)、意大利米兰展览公司(Fiera Milano S.p.A.)和汉诺威米兰展览(上海)有限公司共同组织举办的theMICAMshanghai，尽管在中国还是一个新品牌，但是已经缔造了一连串令人惊喜的数字：截止前两届展会，已经有超过11000名的参会者，其中7%是来自亚洲各国，来自全球20个国家的500多名参展商参与了前两届的theMICAMshanghai。
theMICAMshanghai促使中国鞋履格局发生变革
就中国鞋履市场而言，目前国内鞋履市场中本土品牌居多，来自国外的大多数品牌多以中档品牌为主，设计感相对较弱。在经过长时间的发展后，中国鞋履行业缺少新鲜的时尚力量，款式相对单一，与国际品牌相比，价格并不具备优势。theMICAMshanghai将众多国际品牌带入中国市场，向中国市场展现其独一无二的魅力。如2013年10月的秋季展会上，共有260家来自世界各地的展商参展，其中80%以上的制造商来自中国以外的鞋履制造国家，包括巴西、法国、葡萄牙、西班牙、土耳其和英国。国际品牌的到来对中国鞋履行业无疑将形成很大的推动作用，让改变中国鞋履行业格局成为了一种可能。
theMICAMshanghai带来意式生活
在促使中国鞋履行业升级方面，中国消费者对“意式生活”以及“意大利制造高品质”的追求也起到了至关重要的作用。随着中国消费理念的升级，消费者选择鞋履的标准也发生了很大的变化，时尚、品质、品牌成为消费者选择鞋履的关键词。而意大利制鞋业是欧洲时尚产业的重要支柱之一，也是世界顶级奢侈鞋业的领导者，意大利制造不仅仅是一个概念，更是顶级品质的保证。在国际奢侈品界几乎每一个意大利品牌都会强调自己的质量与设计。“意式时尚”逐渐成为消费者追求的时尚，这一消费需求的变化也促使中国买家乐于积极发掘国际一线品牌和优质产品。
theMICAMshanghai成为东西方鞋履精英互动桥梁
theMICAMshanghai一方面邀请国际品牌来中国参展，一方面邀请中国的中国专业买家、零售商、设计师与时尚达人参加此次盛会，其成为品牌商、代理商、零售商沟通与交流的平台，让东西方文化思想在这里形成积极地碰撞。对于鞋履品牌来说，如何选择与适合自己的国际鞋履品牌合作，成为能否突围的关键。中国本地品牌集合连锁店ESTATE董事长岳仁成先生表示，我们参加了前两届theMICAMshanghai，今年还是会一如既往地参加第三届展会以巩固商务合作，为我们遍及各大购物中心和百货商场的店铺找寻优秀的鞋履品牌。theMICAMshanghai汇集了世界顶尖的鞋履皮具制造商与品牌商，打造了一个展商与买家的互动平台，这对于整个行业的未来发展来说无疑是非常有价值的。
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