像运动鞋、啤酒和汽车等商品进入市场前需要进行包装一样，每当一位美国政治公众人物希望进入大众视野，特别是需要通过竞选获得民众支持的时候，给自己的形象如同商品一样进行精心包装是一个非常重要的步骤。
在总统大选期间，每位总统候选人都有自己的公关团队和形象设计专家，政客们和家人穿什么款式和颜色的衣服、讲话语调和一举一动都会经过专业人士的指导和培训。仔细观察就会发现，穿衣戴帽哲学的复杂程度绝对不亚于美国政治。
男政客的领带颜色哲学
“颜色里面有太多的哲学。”美国知名男士时尚专家、曾经为多位政客担任形象顾问的普赫(Hendrik Pohl)表示，“许多人在选择领带的时候可能并没有考虑太多，比如要挑哪种颜色，不过一旦同政治有关，肯定会考虑颜色的因素。”普赫说。
普赫分析说，以前任共和党总统候选人罗姆尼为例，蓝色是罗姆尼在整个竞选期间最中意的颜色。当时在8场同现任总统奥巴马的电视辩论中，罗姆尼有7场都系着蓝色领带。普赫表示，蓝色非常受很多政客的青睐，因为人们通常把蓝色和美好的事物联系到一起。
除了选择蓝色给选民留下良好的印象之外，罗姆尼多次选择同一种颜色也是向选民传递了自己“从一而终”的印象，表明自己的政治立场和自己选择领带颜色的态度一样坚定和专一。
如果蓝色被看作是一个保守但安全的选择的话，那么红色就是大胆的一个选择。“选择红色的领带表示一种胆量。因为红色是一种强势的颜色，特别是艳红色。”普赫说，“选择系红色领带在政客中也很受欢迎，因为这把候选人放到一个备受关注的焦点位置。”普赫说，“所以，在有的候选人想提振一下士气或者表明雄心壮志时，红色领带会成为首选，让人有眼前一亮的感觉。”
一个最明显的例子就是在上届共和党总统候选人初选提名大战中，系着淡蓝色领带参加首场辩论的候选人佩里(Rick Perry)在第一场辩论中被多家美国媒体批评“无精打采”、“是来打瞌睡的”。从第二场辩论开始一直到多场辩论结束，佩里每次都是系着红色领带出场，辩论时的表现也是咄咄逼人。
“因为佩里是一个个性非常强的人，他其实应该考虑选择戴有桔色因素的领带，因为这会让他锋芒毕露的个性得到一个中和，暖色调会带来一些友好的元素。”普赫表示。
在普赫看来，褐红色或者砖红色也是一个不错的选择。比如当时参加总统辩论的前众议院议长金里奇就一直选择褐红色为自己的领带颜色。“褐红色是一个经典的商业上用的颜色，因为它既能得到红色想吸引人注意的效果，同时也包含了褐色的稳定和成熟的因素。”普赫说。
拿普赫的话说，可能一个政客系了“政治上”正确的颜色的领带并不会引起人们的注意和好感，但如果系错了颜色却很少能逃过人们的眼睛。
配偶们的穿衣法则
在很多人对上届总统辩论期间罗姆尼妻子的“里根红”连衣裙和奥巴马妻子的“提花织布连衣裙”津津乐道的时候，有一个现象值得注意的就是，作为政要的配偶，站在总是西装革履的总统候选人身边的她们却很少以西服套装的形象出现。
拿当时时尚专家的话说，也许劳拉·布什和南希·里根可以穿西服套装和自己的丈夫站在一起，但本身就是女强人的米歇尔·奥巴马和希拉里·克林顿却绝对不应该这样做，因为西装很大程度会把当时的“准第一夫人”的女性色彩大篇幅抹煞，甚至会让人觉得她们比自己的丈夫还强势。
而这些站在成功男士身边的女士们也都有自己的穿衣法则，比如在频繁出镜的时候都会选择艳丽的红色、蓝色、桃红色等上镜的颜色，在参加同竞选有关的活动时都会穿得比较随意与大众化，颜色的选择也多以乳白色、灰色等中间色为主。
不过，也有声音对媒体过度关注政客们妻子的穿着打扮表示反对，认为这把政客们的配偶推到了一场时尚竞赛中。的确，美国媒体和公众对候选人的妻子选择什么款式和价位的服装非常关注，价位太高或者太低都会引发外界的争论。有批评声音认为，这样对女性来说太不公平，比如，会有人拿奥巴马的西装和发型同罗姆尼的西装和发型做一番评头论足吗?
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