日前，包括“合天下”、“百度糯米”在内的多家O2O(即Online To Offline在线离线/线上到线下)平台落地宁波，而原本没有机会触网的单体小型零售商也开始在线上叫卖，越来越多的甬城实体店正被卷入互联网浪潮中。
O2O将更多的甬城消费者从线上引流到实体店
在商场里试到心仪的衣服，扫一扫二维码，比一比哪里价格最低再下手;傍晚下班之前，先通过手机订好饭店甚至菜品，到了之后立马开吃，而且还能再打折……
通过O2O平台，这是不少宁波市民正在享受的线上线下结合的消费体验。
“O2O是一种新诞生的有助于实现线上线下优势互补的商业模式，其核心是把线上消费者带到现实商店体验，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。互联网时代，O2O给了实体零售店更多机会，把更多的线上消费者引流到了实体店中。”浙大宁波理工学院电子商务研究所所长林承亮表示。
记者了解到，目前宁波的O2O平台有多种模式。其中，“团上团”的模式对消费者最有吸引力。
“通过我们跨界O2O平台，线上的消费者可以在团购的基础上再返利，比如说从我们的入口进入京东或者美团，可以在他们的团购价格的基础上再打折。而到宁波本地的单体实体店则可以享受返利折扣。对于消费者来说，实打实的优惠最有吸引力。”“合天下”平台负责人邵玉鹏告诉记者。
市民线上消费实体店体验可享受更多实惠
事实上，传统零售业巨头早就开始触网。
近年来，不少线下商家开始尝试给淘宝充当“试衣间”。今年3月底，阿里巴巴高调入股银泰百货，是O2O的又一次试验。国美、苏宁等传统线下家电销售企业也一早开始尝试O2O模式，通过增加线下体验、线上线下同价、买断商品等多种方式，带动部分销售向线下回流。
甬城小微型零售商同样渴望触网。“我们也想分享网上巨大的消费群，然而对我们来说，自己掏钱去做这项工作成本太高了，砸钱做软件不算，还得有专人来负责。”宁波一家海鲜大排档的负责人刘先生坦言。各种O2O平台，给了他们这些本地化的小型零售商更多触网机会。
而本地化的小型零售店，对于线上的甬城消费者来说更接地气。“其实对我来说，我更喜欢到大排档里去吃个海鲜，到单体店里去泡个脚放松一下。但是这种都是小店很难从线上去找实惠，他们的触网对我的消费来说更有意义。”宁波市民陈超坦言。
此外，记者了解到，目前不少O2O软件，在宁波本地都已经对接了上百家零售商家，此外还配备导航功能，消费者在线上下好订单之后，就能直接导航至目的地。
未来是否会导致实体店涨价后再优惠?
也有甬城消费者在享受O2O软件带来的实惠之后，提出了质疑：未来是否会导致实体店涨价后再给实惠?
“目前来说，通过这个来下单的确能够更加实惠，但是都说羊毛出在羊身上，这个补贴出来的钱到底是从哪里来的，如果是商家自己贴的，那么未来他肯定会先把定价提上去，然后再补贴。其实对于消费者来说，也就没有享受到实惠了。”
对此，多家O2O平台的负责人都表示不会如此。“线上和线下的互动是在更加合理地配置资源，比如说咖啡馆，咖啡馆在下午时段客人是比较少的，就可以把这个时段拿出来打折和让利。这并没有损害商家的利益。”线上线下互动平台“看宁波”的负责人徐毅表示。
而专家则认为，这将是一个优胜劣汰的过程，最终淘汰的将是不良的商家。“线下的企业，一个商铺要获得客户成本越来越高。O2O可以帮助商家获得有效客户。而且在公开的同一平台上，消费者可以了解到每家餐厅评价如何，折扣、团购情况如何。加上导航功能的配备，在偏远的地方也能找到。这也意味着所有的信息都是对称的，只要商家足够优质，就能吸引到更多的客流。而差的企业得到了坏处，在资源的优化配置下，最终淘汰的将是不良的商家。”林承亮表示。
声音
宁波企业应该拥抱O2O时代
林承亮认为，网上网下一体化的时代正在来临，而宁波企业应该去拥抱这个时代。
“网上购物存在诸多局限，比如说信任问题，比如说体验问题，衣服试穿过才能知道是否真正适合自己。有些消费比如吃饭等不能在线上完成。因此越来越多的巨头都在布局O2O，包括阿里巴巴、腾讯。他们都看到了网上网下一体化的时代正在来临，以及大量线下消费者的巨大潜力。”
“O2O时代的来临，对于传统的企业来说，又是一次新的机会。我认为宁波的大型企业有许多可为。比如说雅戈尔，他们也可以去做O2O的模式，在网上拓展客户，再让客户去实体店体验。”
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