综合消息“都教授”驾到，粉丝尖叫。近日，上市公司奥康国际斥资千万邀请《来自星星的你》 男主角金秀贤作为品牌代言人。在公司拟募资4亿元的关键时刻，及去年不到3亿元的净利润背景下，奥康国际的这一举动引发市场关注。
奥康国际斥资千万
请“都教授”代言
近日，奥康国际发布公告称，公司拟进行非公开增发3000万股，募集资金总额为4亿元(含发行费用)，募集资金将用于国际馆的建设。此后，《来自星星的你》 男主角“都教授”金秀贤出席了奥康国际馆剪彩仪式。而就在不久前，奥康国际已以千万元身价签下了金秀贤作为品牌代言人。
不过，相比奥康国际2013全年实现的2.7亿元净利润，此番公司花费千万巨资签下“都教授”可谓代价不菲。令投资者关注的是，如此大的投入究竟能为公司的业绩带来多少效应，目前难以判断。此外，也有市场人士担忧，韩星更新速度快，几乎是一部新剧更新一批明星，因此奥康国际支付的巨额费用是否真的值得，仍有待商榷。
从奥康国际近几年请的代言明星来看，先后有韩磊、黄日华、李嘉欣、刘翔等为公司代言。而公司的股价仅在上市初期有所表现，最高涨至28.60元/股，随后股价一路下滑，今年以来，股价在13—16元的区间里徘徊。但从公司的业绩表现来看，自2013年半年报起，公司业绩持续处于下坡状态，公司净利润同比一直未能走出下滑趋势。今年一季度及2013年全年，奥康国际的净利润同比分别下滑20%和46%。此外，公司近两日的股价也持续走低，昨日逆市收阴，报13.59元/股。
券商看好公司业绩
有望迎恢复性增长
虽然股价和目前的业绩并不给力，但对于奥康国际此次定增及其打造的体验终端，多家券商却给予了看多的评价。招商证券的研报认为，在弱市背景下主动调整并积极转型，虽然这些措施在短期内对公司的业绩贡献或相对有限，但契合行业发展趋势，将有助于公司巩固和提升长期竞争力。
招商证券指出，自2012年第四季度以来，行业终端零售大环境持续不振、公司大力度的渠道调整(转直营+关店)、费用率压力等因素明显拖累业绩表现。今年上半年终端零售压力依然较大，且仍有部分加盟店将转直营，预计2014年上半年的整体业绩表现依然欠佳。但公司的积极转型将有助于巩固长期竞争力，目前估值优势不明显，但不排除若下半年业绩恢复将有阶段性机会，且股价随O2O主题在某些时候也会表现出一定的弹性。
申银万国的研报则认为，奥康国际馆的建设有望提升公司品牌形象，扩大多品牌联动效应，同时便于以O2O消费模式、高级定制服务等更高附加值的购物形式的发展，实现公司长远基于互联网思维的零售服务运营商的战略发展方向。目前终端消费虽较为低迷，但是考虑基数较低等因素，预计公司业绩将逐步迎来恢复性增长。
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