2014年的夏季因为有了巴西世界杯，注定无法平静。6月17日，上届南非世界杯的最佳射手穆勒在德国4-0战胜葡萄牙的比赛中，上演了本届世界杯开赛以来的首个帽子戏法，引得全世界球迷心潮澎湃，一片叫好。
南美的球场上硝烟弥漫，而世界杯营销的战场上同样暗流涌动。世界级的体育赛事向来是商家必争之地，本届巴西世界杯自然引来品牌大佬们的短兵相接，贴身肉搏。
想要如穆勒一样，在世界杯营销的战场上演帽子戏法，绝非易事。如何在铺天盖地的广告投放中突围?如何结合品牌战略和营销战术，在媒体平台上变客为主?王老吉在此次世界杯营销中独中三元，无疑给上面的问题提供了最直观的答案。
第一球:赢在天时——及时抢占世界杯黄金资源
大多数品牌对广告投放的认识，还停留在砸钱买冠名的阶段。举目望去，各大门户媒体的世界杯专题页面上各品牌的LOGO花花绿绿，好不热闹。殊不知对于真正的球迷和潜在消费者而言，他们的目光并不会在这些品牌主花大价钱买来的广告位上停留太久。
曝光的真正目的是带来品牌认知和有效记忆。只有从消费者在世界杯期间的观赛行为和媒体使用习惯出发，才能在正确的时间和地点与他们相遇，把每一分投放预算都花在刀刃上。
王老吉正是这样做的。通过对往届世界杯的观赛行为进行分析，王老吉发现，绝大多数消费者在赛事期间会做三件事：看比赛、看新闻、猜胜负。尤其是强队对垒的比赛日，更是全民关注、万人空巷。
洞悉了这个规律的王老吉，将此次的世界杯投放的火力集中在腾讯网，锁定了AIO、新闻客户端、《新闻早十点》等最强势的资讯入口;并在开赛日、强队对战日、决赛日等重要节点加大投放力度，充分保证了曝光效果。特别指的一提的是《新闻早十点》全国新闻资讯弹窗，成功让巴西天才少年内马尔、无冕之王范佩西、意大利神童巴神、叱咤足坛多年的梅西为王老吉“代言”，赚足了球迷和粉丝的眼球!
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