深夜的上海淮海中路，已几乎看不到行人，路旁的商场也均已关门。但路两旁路易威登(LV)、普拉达(PRADA)、古驰(GUCCI)等入门级奢侈品专卖店，其奢华的彩灯LOGO，依旧在街边闪烁。
这里出入的人们大部分具有较高的消费水平。一个小钱包的价钱不会低于几千块，上万块的皮具也属正常。
而每个一线大城市的繁华商业街，基本上都会有一个或是几个类似的奢侈品专卖店。众多正在兴建的购物中心，也充斥着大量奢侈品牌即将入驻的广告牌。这背后，是奢侈品消费在国内持续数年的高速增长。
有数据显示，从2007年到2012年，中国大陆地区的奢侈品销售额增长了233%。不过，受到相关政策的影响，从2012年开始增幅出现明显下降。根据贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究报告》，去年奢侈品市场同比增长率只有2%，远低于2012年的7%和2011年的30%。报告预计，今年国内奢侈品市场增长率将与去年持平。
但这并不影响奢侈品本身所具有的产品属性。一般意义上的奢侈品，同时含有高品质和高品牌溢价的特点。而当下相当一部分民众，更是将奢侈品看成是提升面子和展示自身资金实力的重要方式。
那么，对于绝大多数爱面子又不想花大价钱购买正品的消费者来说，很多时候能用相对便宜的价格购买高仿品充充门面，竟也成了一个性价比很高的事情。
“现在商场里面随便买一个不知名牌子的皮包动辄也要几百上千块。用同样几百块钱买一个能够拿得出手的包撑撑门面，何乐不为?”刚刚在大城市工作了3年的J小姐，每月存下的钱不多，但各种社交又不能不去参加，所以高仿品成为了她的首选。
正是因此，微信朋友圈中的高仿品广告开始增多。虽然这引起了一部分人的反感甚至遭遇屏蔽或取消关注，但这些广告却准确切入了很多人心中暗藏的需求。
与此同时，因微信的朋友圈私密性较强。用户从联系、选择、购买都是通过微信一对一和高仿奢侈品卖家沟通，整个购买过程都会让购买者容易产生一种安全感，这也极其契合高仿奢侈品买家的心理。
不过，虚荣心只是一个重要诱因，但还不是全部。奢侈品消费市场的发展也让一部分有消费能力的人逐渐发现，能够拥有一两个专卖店的正品已经足够，将太多的钱花在奢侈品消费上颇有些不值。
Y女士的家庭有着不错的经济能力，购买奢侈品并不成问题。但是她还是选择购入一部分高仿品。“我要的就是当季的流行款式而已，等过段时间背腻了，丢了或是送人也不心疼。而且，周围人都知道我买得起，所以买了高仿别人也会觉得是真的。多出的这些钱，我完全可以用在旅游途中，住上更好的酒店。”
另外，有一些高仿品跟正品差异性比较小，但价格却只是正品的五分之一甚至十分之一，这可能也是很多消费者选择高仿品的一个重要原因。
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