上海证交所和中证指数发布4条与养老、健康相关的主题指数，这一举动被视为银发商机投资领域新标的。被称为朝阳产业的“银发商机”尽管“钱景”诱人，在实际生活中却面临“市场有限”的尴尬。记者近日走访发现，锡城的老年人体育用品市场仍然是一块未开发的“处女地”，有老年市民抱怨，“健身找双舒适合脚的鞋也不容易”。
现状：“老人鞋”实体店难寻
眼下正好是换季时节，廖女士想给快生日的父母买两双新鞋，然而，她跑了好几家商场也没买到合适的。“每次替父母买鞋子，前前后后连选带换就要跑上好几趟，老人的东西实在不好买。”廖女士说，因为一直觉得“人老了腿脚不能受罪”，给老人买鞋，她主张到实体店看看实物，试试脚感，但是现在市场上的鞋子号码都偏小，“关键是版型瘦，底子不够软”，想买到合适的实在不容易。
而记者在锡城多处开放广场上调查发现，穿专业运动鞋健身的老人也很少。打太极拳的刘阿姨穿着一双花布鞋，她笑着回答记者：“要什么专业运动鞋啊，只要价钱合适，穿着舒服，结实耐用就行。”刘阿姨说，其实她之前也想找一套专业点的行头，但是到市面上逛了几次，觉得商场里那些运动品牌的鞋子都不合脚。“我们不用什么时尚的设计，只要松紧适当，保暖性好，透气性好就行了。”
在一旁跳健美操的冯阿姨脚上穿了一双略显陈旧的玫红色品牌运动鞋，她告诉记者，鞋子是女儿的，虽然旧了，但穿着还算合脚。“没办法，现在市面上的鞋子穿着都觉得紧，这种旧鞋倒反而穿了舒服。”冯阿姨说，现在买双布鞋倒还容易，合适的老年运动鞋倒真是个难题。“高帮的穿着会磨脚跟，鞋底太硬的穿着不舒服，好不容易找双称心的，又没号码了……”实在懒得折腾了，冯阿姨决定还是穿穿女儿的旧鞋子吧。
尴尬：开业半年赔了3万
“如果不是赔得太多，我怎么也都会咬牙挺着啊。”曾经在滨湖区开过一家老年体育用品专卖店的李女士告诉记者，当初她就是看到锡城老年用品商机的空白，便在一个老年人较多的小区旁边开了一家店。为了让产品多样化，她除了卖老年人服装外，还推出了不少配合老年人体育健身需要的服装、鞋子、器材，本以为这个行业竞争小、能赚钱，谁知开业1个月，营业额连1000元都没有，连房租都不够交。硬挺着开了半年，李女士一算，整整赔了3万元，无奈只好关门。如今，她已改做起年轻女装生意，“还是年轻人的钱好赚”。
记者随后又联系了几位经营体育用品的商家，他们几乎全都持有相同的观点：老年人大多很节俭，不舍得花钱，基本上无法承受较高的健身商品价格。也有一些曾经在网上发布过信息的老年用品店，当记者按照上面留的电话打过去时，多数电话都已经停机。
老年市场真的是“钱景”诱人、“市场”有限吗?与实体店的“冷冰冰”态度相对的是，不少网络商家却把老年用品市场视作“香饽饽”。在淘宝网上，不少店铺专门销售中老年服饰和中老年健身用品，有些甚至已经做到“双皇冠”、“三皇冠”的等级。
“‘老年人消费能力差’已经是旧观念啦，现在的老年人都很懂得生活，也有着更为强烈和个性的消费需求。”小萌是一家“双皇冠”老年用品店的负责人，对于老年人消费理念的转变，她深有感触。“现在的老年人很多都会自己上网、淘宝，戴着老花镜给自己挑衣服，已经是一种时尚啦。”众多“老粉丝”的加入让小萌的生意红红火火。
思考：寻找优势主宰“市场”
记者从市老龄委了解到，无锡早于全国16年进入人口老龄化城市，目前已步入人口老龄化加速发展时期，老龄人口达103万，占户籍人口的22.1%。与此同时，现有的老年人群不仅文盲比例大幅降低，经济方面也相对独立。他们不再满足吃饱、穿好，还乐于接受新鲜事物、愿意追求时尚元素，喜欢和年轻人缩小距离。
“过去，老人们的锻炼方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，锻炼方式比较单一。现在不一样了，打太极、跳健身操、抖空竹、玩柔力球等，老年健身运动开展得红红火火。”锡城体育界人士认为，老年健身体育运动不仅仅是一项体育运动，更是一种健康的生活方式。从发展趋势看，老年消费群体不仅在数量上将继续扩大，而且在结构上所占比例也将日趋增大，这些都表明“银发市场”是一个庞大的潜在市场。目前，国内企业对老年人运动关注不够，现存产品的专业性与市场需求吻合度不高，产品还属于低创新、低科技含量阶段，他建议企业可以从老年人日常参与的体育运动出发，结合老年人身体特点开发更好的产品，而销售商家则要通过研究老年人消费的性，比如更关注舒适度与耐用性等，来推动市场的发展。
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