每届世界杯既是国家队的竞技，更是各大运动品牌公司营销竞赛，主要集中在阿迪达斯、耐克、彪马等运动巨头的暗战，遍布全球的阿迪迷、耐克迷以及运动品类零售商也对此格外关注。与7月1日小组赛后发布的世界杯指数相比，半决赛过后最新的国家队装备指数TOP6，四强毫无悬念入榜，此前拥趸较多的西班牙、法国虽然出局依然保留前6。顽强的墨西哥取代俄罗斯入围TOP10。4支阿迪达斯球队以735分，遥遥领先于5支耐克球队的270分，彪马依靠老牌的意大利队捕获球迷心。
事实上，在小组赛第二场西班牙与荷兰比赛中，率先上演了阿迪达斯与耐克的PK，耐克队最终5：1横扫阿迪队，不仅让西班牙球迷及阿迪迷虐心，也让这样的运动品类电商大为紧张，毕竟此前采购了数量巨大的阿迪达斯传统三强球队(西班牙、德国、阿根廷)的装备，战绩不佳或小组无法出线的话，将直接影响销量。幸亏次日德国队雄起，此后德国与阿根廷不断晋级，球衣等装备的销量也随之节节攀升，弥补了西班牙早早离场的损失。
半决赛耐克队巴西与阿迪队德国、耐克队荷兰与阿迪队阿根廷分别捉对厮杀，是耐克与阿迪最直接的惨烈较量。虽然球迷乐于看到最后决赛继续维持阿迪队对阵耐克队的火爆局面，但巴西太脆弱，惨败出局，算是为阿迪达斯报了西班牙的一箭之仇。阿迪另一队阿根廷艰难出线，不仅维护了南美颜面，更让阿迪达斯成功会师决赛。最新的世界杯装备综合指数中，德国队以545分、阿根廷以314分甩开诸强对手，充分反映出德国、阿根廷的阿迪达斯装备在中国市场的受欢迎程度。
巴西世界杯32支球队中，耐克赞助了10队，16强剩5支，8强剩3支，4强入2支，成绩算优秀。不过，阿迪达斯赞助的9支球队中，5支小组出线;3支进入8强，半决赛前与耐克队晋级球队完全一样，但在关键的半决赛出现惊喜，2支阿迪队最终会师，无论德国捧杯还是阿根廷夺冠，阿迪达斯都是本届世界杯最大的赢家。
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