业内人士分析下半年将迎来一波结婚的热潮,或成拉动销售主力
近日,今年上半年的零售情况出了一份成绩单。据中华全国商业信息中心统计数据显示,2014年上半年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%,增速较上年同期低10.9个百分点。 值得注意的是,其中金银珠宝销售降幅最大,同比下降16.9%;虽然金价仍出现跳水,但黄金珠宝消费整体放缓,企业今年销售承压。
上半年金银珠宝销售跌16.9%
近日,中华全国商业信息中心公布上半年零售业情况,2014年上半年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%,增速较上年同期低10.9个百分点。其中,6月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长1.4%,增速较上年同期低10.1个百分点。
其中,金银珠宝类商品零售额下降幅度最为明显,同比下降16.9%,增速较上年同期低46个百分点。其中,6月份同比下降12.1%,增速较上年同期下降38.1个百分点。而据国家统计局公布数据显示,金银珠宝的销售额达1497亿元,同比下降5.4%,是所有社会消费品零售指标中唯一负增长的指标。此外,中国黄金协会数据显示,一季度,全国黄金消费量322.99吨,同比增长0.76%;黄金生产96.5吨,同比增长7.7.33%。据统计,在黄金消费中,黄金首饰用金232.53吨,同比增长30.2%;金币用金4.03吨,与去年同期持平。但值得关注的是,同期金条用金67.95吨,同比下降43.56%。
黄金珠宝企业同店销售腰斩
不难看出,今年上半年零售业销售降幅最大的是金银珠宝销售。“有一部分原因来自于去年同期‘抢金’热,导致相对基数高,同比情况不理想。”在某黄金珠宝企业工作的人士坦言。
本月起,各大黄金珠宝企业纷纷公布业绩报告,从另一侧面展露出销售已现颓势。据六福公布的截至2014年6月30日2015财年一季度报显示,同店销售狂跌54%。六福称跌幅符合预期,一季度黄金同店销售大跌65%,下跌主要上一财年同期金价下跌造成的销售基数走高;但珠宝首饰一季度同店销售仍下跌19%。
另一黄金珠宝企业周生生被高盛高华降低评级,高盛表示,周生生的组合较不平衡,令其最易受到本地珠宝销售放缓冲击,预料今年每股盈利跌5%。
一位业内人士分析,虽然金价有跌,但黄金销售价格也会随成本跌价而下降,其实对企业而言并没有赚更多;在抢金潮之后销售难以再现高峰,企业今年业绩承压。
市场展望
下半年金饰销售或成主力
虽然上半年金银珠宝整体销售趋稳,但“老广”们购金的热情仍然高涨。在本月初,广地珠宝推出优惠,千足金饰品每克价格低至275元,活动三天带来高达150万元的销售额。
就在上周金价一日间跌6元,又掀起一阵抢金潮。东山百货业务部经理戴崇业表示,由于促销,加上近期黄金的下跌,反而令到不少顾客趁势买入,上周一最大一单黄金成交额达到65万元,其中62万元都买了投资金条。据他透露,为刺激消费,东山百货在本周末将推出“黄金首饰低于市场价每克再直减38元”的优惠。
广东省地质局广地珠宝市场部人士吴先生认为,下半年将迎来一波结婚的热潮,传统金饰品在中国的婚庆礼节中是必不可少的,像龙凤手镯、同心锁、项链等,将成为拉动销售的主力。
专家声音
今年黄金珠宝行业的总体增幅都有所下降,这与现实经济状况和消费环境有关,也与行业自身的发展相关。黄金珠宝企业经过这些年的高速发展,也进入了一个调整期,在产品结构、经营模式和消费理念等方面都发生了变化,黄金珠宝行业发展增速上的转轨也是正常的。
——中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳
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