当前位置:童装天地 > > 专访前LV执行副总裁

专访前LV执行副总裁

他是将LV带入中国的第一人,在LVMH集团任要职长达16年,先后任LV执行副总裁、Celine总裁兼CEO,见证了中国奢侈品20年的进化。如今,他将比利时奢华皮具品牌Delvaux引入中国的同时,也前瞻性地警示,奢侈品在中国进入金字塔尖阶段,一切虚假的繁荣都将被刺破。

  随着中国经济的快速发展,奢侈品已经从听说过没见过的阶段发展到随处可见的地步,北上广深一线城市开满了大牌的专卖店,广告和即将开业的标识更是不胜枚举。


  对此,堪称“将LV带入中国第一人”的First Heritage Brands投资公司总裁兼首席执行官JEAN-MARC LOUBIER表示,如LV、Prada这类品牌,很早之前便进入中国市场,现在的庞大销售网络和团队都依赖于十几年的疯狂扩张。


  然而,随着中国成为全球最大奢侈品市场,无论是消费人群还是消费方向都开始发生变化,其把这个称为中国奢侈品市场的进化过程。从消费者的购买行为不难看出,中国奢侈品市场已经进入第二阶段,也就是理性、寻找自我个性的阶段。


  大牌遍地开店的策略却没能阻止品牌的净利润直线下滑的窘境。意大利奢侈品集团Prada Group一季度财报显示,受到汇率市场波动和批发渠道改革带来的影响,集团净利润跌幅高达23.8%,为1.05亿欧元。


  大牌们不得不开始思索如何开源节流,而最直观的方式便是减少开店数量。据了解,早在2013年奢侈品牌就开始放慢了在国内开店的脚步,Gucci计划2013年新开10家店,但实际一家未开,与此同时,LV、Prada等都放缓了在华开店的步伐。


  “此时消费者难免会对之前市场上风生水起的品牌产生疲倦感,而此时,就需要新鲜的品牌进入这个行业,但此时进入市场的新品牌就必须要超越之前的品牌。这也是为什么在全球唱衰中国奢侈品市场的时候,我依然大胆带领Delvaux进入中国市场的原因之一。


  首先,Delvaux是奢华皮具品牌,符合进入第二阶段消费者对于产品的需求,其次,品牌从历史中找寻灵感,加以现代的设计手法进行表达,比较容易与消费者产生共鸣。”JEAN-MARC LOUBIER骄傲地介绍道。

来源:

相关文章

快讯

热榜

  • 品牌
  • 招商
  • 专题
  • 展会