几个月前就有所传闻的消息终于得以证实——原Céline的配件设计总监Johnny Coca将于明年7月8日正式跳槽Mulberry，担任Mulberry的创意总监。此前Coca在Céline负责皮具、鞋履、硬配件、珠宝和太阳眼镜的设计。
对Mulberry来说，这可能是一次扭转颓势的机会。这家公司距上一位创意总监Emma Hill离职已经过去18个月;距销售额上涨62%的好成绩也已经过去两年。期间，创意总监的位置始终空缺，财报业绩屡次令人大失所望。
现在，Mulberry试图让Johnny Coca带领品牌重回当年在女士皮具上的风光。
作为一名设计师，Johnny Coca的设计天赋体现在那些能够带动更高利润的女士皮具上，在过去的十年间，他在Céline所设计的一系列手袋和鞋子颇为畅销，这些款式如今成为最受欢迎的“山寨”对象;由他和Céline创意总监Phoebe Philo带领设计的“trapeze”系列手袋，已经成为Céline的标志。
而Mulberry则在上一任Emma Hill离职后便逐渐失去了“酷劲”。在Hill任职的六年间，这位来自英国的设计师一手为Mulberry创造了该品牌在时尚业中最为兴盛的一段时间。由她设计的以明星Alexa Chung命名的复古邮差包，风靡一时并广受时尚人士追捧。2012财年Mulberry营收实现同比增长38%，税前利润同比增长54%。
不过2013年，Emma Hill从Mulberry离职。外界普遍认为，新任CEO Bruno Guillon为品牌制定的高价策略引起了Hill的不满，这成为她做出离职决定的重要原因。
而就在今年3月底，Guilon因Mulberry糟糕的业绩而引咎辞职，Mulberry 前CEO、非执行主席Godfrey Davis重新掌权，并决定重回低价策略。
今年10月，Mulberry发布上半财年财报显示该集团销售收入下跌17%，这是集团今年发布的第四次利润预警。
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