创新是李宁品牌发展的根本。李宁公司自成立之初就非常重视原创设计，从1998年建立中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司开始，李宁公司对创新的追求就从未停歇，以东方智慧融合运动之美，李宁公司打造了众多一流的运动产品，深受消费者欢迎。
零成本扩张、零门槛进入、零成本传播，3分钟内开一家专业网店，这是鞋业集团富贵鸟未来的重点发展模式。公司首席执行官路文歷告诉记者，公司将在巩固原有传统线下渠道的基础上，继续加大电子商务的投入。“微信平台及O2O平台的推出，将为公司进军电子商务业务迈出关键性步伐。”
今年闽派鞋服企业遭遇寒冬，此前路文歷表态，因应内地消费增速放缓，对未来开店持保守策略。除开闢健康鞋及团购等新兴业务应对竞争外，公司也正加紧微分销平台建设，包括微信平台和O2O平台的打造。
去年12月，富贵鸟开始推出自行开发的网上交易平台;今年8月初，推出微信平台并投入运营;8月底，再推O2O平台，实行互动式会员管理。富贵鸟财务总监陈伟盛表示，目前公司的微分销平台以微信平台为主，主要通过公司现有的线下员工资源，利用微信“朋友圈”的传播能力，迅速拓展开店和营销信息传播。
他说，这满足了很多人零门槛开店的愿望，公司会提供相应指导和支持。富贵鸟微分销项目负责人表示，该平台8月开通至今每月会员增长逾50%，10月正式亮相，具体效果仍需几个月时间孵化。
富贵鸟董事长林和平表示，公司不会做冲动式发展。“现国内13家大型电商平台，富贵鸟与12家进行了合作。目前电商佔集团销售业务5%左右，但这部分业务呈温和式增长，我们对微分销平台的成长表示乐观。”
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2005年，李宁品牌以独到眼光注意到东方人对运动装备"敏捷"、"平衡"以及"灵巧"的需求，从专业马拉松跑鞋注重轻质的特点获得启发，开创了李宁超轻系列跑鞋，从此将轻质概念引入商业跑鞋市场，成为业内首家倡导轻量化跑鞋理念的体育品牌。
超轻系列跑鞋从开创伊始，在秉承着"轻量化"特质同时，也一直坚持创新，不断将"东方智慧、现代演绎"理念引入设计中来，像风筝、蝉翼等元素都曾被应用其中。该系列产品还斩获中国红星设计大奖。
2014年，李宁超轻家族发展到了第11代。李宁超轻11代跑鞋传承了李宁超轻家族一贯"轻量"的特质的同时，又借助"沃罗诺伊"算法与空气导流原理的现代科学力量，在轻量化的同时为超轻产品增加了"酷爽体验"，将超轻系列产品带入了一个全新的时代，完成了超轻里程碑式的华丽跨越。
时光流转，李宁超轻系列跑鞋逐渐完成了至简愈轻、至精至诚的蜕变。时至今日，超轻系列跑鞋已经成为体育用品市场的经典之作也是创新典范。而这十一代的执着打造折射的正是迭代之美。李宁公司还不断地采用创新营销方式来增加与消费者的互动，增强消费者体验，从而提高品牌忠诚度、增加产品附加值，这也成为其区别于其他竞争品牌的强大优势。
自从超轻系列跑鞋上市以来，已累计售出360余万双，李宁品牌期待通过不断创新让更多消费者能够体验到超轻跑鞋带来的轻质舒适的轻跑感受。 李宁公司的超轻11代跑鞋于2014年10月23日在位于上海举办的"第七届金投赏创意奖颁奖典礼赏"上斩获产品设计组运动服装类金奖，成为素有"全球第一个商业创意奖项"评选中的大赢家。
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