2013年7月26日，波司登伦敦旗舰店开业一周年，这个在国内几乎无人不知的品牌跑到伦敦晃悠了一年，账面依然是赤字频频就不提了，伦敦人甚至没多少人认识这个牌子就有点说不过去了。
相比坐落伦敦最繁华的商业区和3500万英镑的开发费用，一年前伦敦店的开业的确略显低调——一个小型聚会和发给消费过中高端服装的伦敦人的12万封电子邮件。
对于伦敦本地人和生活在那里的外籍人士，虽然多数都知道在牛津街商圈有个中国品牌，但对品牌本身的了解并不多。这与本该在两年前就实现的“在英国一提到男装就知道波司登”的期望还有一段距离。
在伦敦工作的美国人Pearl几乎每周都会去牛津街商业区逛逛，对于波司登，她知道“那个是中国品牌，门店上有汉字。”最直观的感觉则是，“店里基本都是井井有条，好像没出现过‘繁忙’的时候，即使在圣诞节也是如此”。
波司登的CFO麦润权曾表示，公司拥有一个详尽的商业计划，包含了销售利润等一系列指标，保证波司登在英国能够自负盈亏，滚动发展。没有人能预知未来多久才能实现这个目标，但必须承认，“波司登走出去，且能在伦敦顶级的商圈开旗舰店已经很有魄力了，这首先意味着我们来了，能不能最终被市场接受而屹立不倒，这是个持续性的问题。”一位业内人士对记者说。
不管盈利是何年，走出国门的品牌都是需要支持和鼓励的，希望波司登能稳扎稳打，拿下英国市场。
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康奈集团董事长郑秀康表示，康奈皮鞋海外专卖店已布局意大利、美国、英国、澳大利亚等20多个国家的重要城市。欧美市场的康奈专卖店里，每双康奈皮鞋的平均零售价高达70美元。2009年，康奈皮鞋在国外市场的零售总额，折合人民币约为2亿元。
2001年1月18日，康奈第一家海外专卖店在法国巴黎第19区的繁华闹市开业。这是中国鞋业企业第一次在海外开出自主品牌的专卖店。
据这个专卖店老板、在法国的瓯海丽岙人张雷介绍，开业当天，最高售价150美元的康奈高档皮鞋一售而空，当地人惊呼：可以媲美意大利手工皮鞋的温州鞋卖得这么便宜!他们不知道的是，当时的“150美元”，对中国一般鞋厂来说，至少要卖出5双鞋子。
所谓光脚的不怕穿鞋的。虽然康奈已经在越南开设了十几家专卖店，2014年1月，奥康皮鞋依然将自家的首家海外专卖店选定在越南，一场在越南开战的中国鞋履品牌战役是不可避免了。
来源：中国时尚品牌网
