昨日下午2点，家住成都金牛区的成都市民赵先生接到妻子打来的电话，让他抽空去超市采购。赵先生工作繁忙，去超市意味着要花两个小时的时间，而且价格往往还不划算。在同事的建议下，赵先生打开当当网，输入孩子常喝的奶粉品牌，发现“当当自营”的奶粉价格比超市便宜不少，而且更让赵先生惊喜的是，他第二天就能收到送货上门的奶粉。“不用浪费路上堵车的时间，还省了油钱。”
记者调查发现，在成都像赵先生这样选择在当当采购日用百货的市民越来越多，除了节约时间、节省交通费用外，最主要的原因便在于当当已经在成都及周边大部分地区实现了“次日达”服务，让成都市民可以在当当网上24小时随时购物、迅速收货。
据了解，当当在成都及周边地区提供的次日达服务，源于当当全国范围内的渠道下沉策略。通过自建仓储物流和社会化配送的有机结合，当当已完成在北京、无锡、广州、沈阳、福州、济南、成都、武汉等15个大区的自营百货商品铺货，成都和武汉是铺货量最大的两个地区，这也意味着当当的次日达服务在本地进入了深耕细作的成熟发展阶段。
平台广告上线+自营百货下沉 当当业务增长迎来新爆点
双12来袭，在天猫+京东组成的双“截”棍竞争格局下，已有15年历史的图书老大当当，正通过平台新广告系统和自营百货渠道下沉，来提升自身在商户和用户中的内外部优势，锻铸出了具有极大威力的反击“双节棍”，有如两臂暴长，如虎添翼，正不可阻挡地迎来图书以外，由平台广告+自营百货形成的新的业务增长爆发点。
上线平台新广告系统，高转化率引爆商户激情
纵观国内电商市场，从平台对商户的吸引力来看，除了天猫、京东，当当效应正在加速释放，甚至有望凭借平台优势的大爆发，超京东、挖天猫，让商家更得利的同时，实现整体广告收入的增加。
今年11月，当当上线全新效果类广告系统，以流量和点击效果计费，新增包含无线端在内的直通车。通过利用大数据，使得算法更优化，能帮助商家实现较为理想的精准营销效果，平均ROI达1:5，部分品类甚至高达1:8。相比原先的CPD广告，商户广告投入和回报双双显著增长，预计商户扣点广告比从1：1将提升至1：3。
财报数据显示，当当2013年活跃用户2090万，行业仅次天猫京东。据了解，当当平台商户扣点和天猫一致，租金则是天猫的1/10-1/5。通过前期放水养鱼扩大平台规模，已经吸引了大批优质商家入驻。第二阶段，按效果付费的平台广告系统上线，将进一步提升商家激情。同当当广告收入占比将增加15%以上。
日百自营覆盖全国15仓， 80%高增速引领行业
Q3财报数据显示，受服装、孕婴童、母婴以及手机等品类旺销刺激，三季度当当第三方百货增长较快，交易额17.4亿元，同比增长80%，增速超过大盘。此外，当当自营百货本季实现营收5.98亿元，增长42%，是上一季度增速的近5倍。
12月，当当自营百货更是实现从之前的3个仓向北京、武汉、成都等15个仓完成铺货，当当自营百货的送货速度已经和图书一样，实现了仓储所在城市周边的当日递、全省范围内的次日达。
据悉，在有效解决了最后一公里的问题后，当当自营日百已经依靠图书转化的高质量客流，首次实现了盈利。而当当自营日百在2013年下半年增速放缓的原因正是忙于优化品类结构、改进品质管理、做好物流准备。
行业人士分析，效果类广告上线标志当当的平台模式进一步成熟，自营日百加速下沉彰显当当全品类决心。长期看，针对平台和自营的这两大落地举措将成为当当平台和自营业务增长的全新爆发点。
当有着15年金字招牌的当当能比京东送货速度持平甚至更快的时候，人生中处女网购(大多是买书)就是献给当当的用户，又有什么理由拒绝用钞票和分享为当当百货投票呢?特别是通过自建仓储、多仓铺货、与顺丰等社会化物流深度合作，当当已经全面实现了渠道下沉，不管是图书还是自营日百，都能带给用户不输其他电商平台的购物体验，不啻为用“双节棍”反击“双节棍”的节奏。
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