商场人士说，其实很多所谓的“洋牌子”就是国内“血统”，这个早就不是新闻了。早在改革开放初期进来的一些洋品牌，很多都是香港同胞在国外注册的品牌，再后来一些冒牌的“老人头”、“鳄鱼”、“华伦天奴”，就是更加低级的模仿，在国外注册个和名牌差不多的商标，然后在国内冒充名牌。
现在情况也是这样，但是要好一点了，好多说是来自国外的品牌，虽然是国内的血统，比如马克华菲，就是七匹狼集团在意大利注册的品牌，但是这些品牌不再冒充假大牌，而是开始打自己的牌子，这就是进步。品牌之所以一定要起个洋名字，就是为了提高品牌的附加值，讲白了，就是卖个高价。像直言自己是国内大牌敢卖高价的品牌，已经算是底气足的了。
还有一些牌子，原来是洋品牌，现在被国人收购了，比如宝姿，原来是加拿大的品牌，现在被中国人收购了，Esprit发源于欧洲，现在是香港人在控制，Etam(艾格)是法国品牌，但也被国人收购了。还有一些品牌，是授权给国内的总代理运作，对于这些品牌，就很难讲是什么血统，就像沃尔沃被吉利收购了，捷豹路虎被印度塔塔收购了，但是人们也没有把其看作国货或者印度货。值不值这个价格，就看消费者对产品认不认可。
那么商场里面满目的洋字母，没有中文，很多人看了都有点云里雾里，这是不是为我国的法律法规所允许呢?记者查阅了《中华人民共和国商标法》，其中第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。也就是说，法律没有要求商标上一定要有中文出现。全英文的商标是合法的。但是，以往真正的外国大牌进国内的时候，都会注册一个中文商标，比如路易·威登、古驰、普拉达、香奈儿、爱马仕、巴宝莉等。
为啥现在国内的品牌都不愿意打中文，只打英文名称了呢?像中国的品牌“李宁”，在商场里面的专柜标识就只有Li-Ning的拼音，没有了中文字样。对此，有营销界人士表示，可能是因为随着80后、90后逐渐成长为消费的主力，这些消费者群体的心态越来越国际化，对全英文的标识接受程度也更高。像很多合资汽车品牌，原来的车型中文名称都有一定的含义，现在的新车型更多的是无中文含义的直接英译。
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