Under Armour是由Kevin Plank创建于1996年，这位创始人兼CEO是橄榄球星出身，当初他创立该品牌是为了制造出能快速排汗、让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的高性能紧身运动服。此后，凭借产品的专业性和高科技形象，Under Armour在众多体育品牌中脱颖而出，受到职业运动员和年轻人的追捧。
Cowen研究机构针对美国消费者所做品牌偏好调查显示，美国消费者对运动品牌的第一选择就是“酷炫”。作为美国本土品牌，Under Armour在美国青少年中颇具影响力，很多消费者提到该品牌的第一个形容词，就是“酷”。
面对已经被运动品牌巨头们瓜分殆尽的局势，Unde r Armour切入市场的策略是开创一个新的产品类别。这样做的好处是，避免与大品牌正面竞争，也可以赚取更高的利润。而且最先打进细分市场的品牌，往往给消费者最深刻的印象，步步为营地巩固自己的地位。
紧身衣和专业性就是它撬动市场的杠杆，当U n d e r Armour推出第一件运动紧身服时，市场上没有这类产品，这种紧身运动服，干爽、凉快又轻便，满足了运动员及运动爱好者的实际需要。当时，体育用品行业的巨头耐克、阿迪达斯并未重视这一市场，没有相关的专业产品。Under Armour紧身衣一推出，便在高性能紧身衣市场以70%的占有率远远地将运动品牌巨头们甩在身后，在过去三年，它的销售额和利润分别上升了78%和100%。
同时为了站稳市场，Under Armour力推具有不同功能的不同系列产品，不仅切入了独具功能的细分市场，紧身运动服也成为运动服装产业增长最迅速的门类之一。Under Armour将专业性变成品牌吸引注意力的利器，运动者希望透过穿上专业的运动服，表现肌肉的力量与美，紧身运动服不但满足他们实际上的需求，也满足了心理上的追求。
Under Armour的创始人兼CEO Kevin Plank认为：“Under Armour净利润连续10多个季度以20%以上的速度增长，成功秘诀是我们一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。”在美国国内取得快速发展后，Under Armour的全球化战略启动，并开始了线上线下包括移动端的快速发展，其中包括Under Armour迅速扩张的线下零售店，电商网站以及收购著名移动端应用MapMyFitness，满足消费者需求。
Under Armour2013年出资1.5亿美元收购健身类手机应用“MapMyFitness”，这是在跑步和自行车爱好者中非常流行的一款app，基于GPS定位系统帮助用户制定线路，追踪进展和速度并与朋友互动。此项收购将帮助Under Armour进军健身跟踪技术的广阔市场。
运动“可穿戴”领域目前竞争已经非常激烈。通过收购MapMyFitness,Under Armour能将可穿戴设备收集的数据进行更加有效的运用，为数千万跑步和自行车爱好者提供贴身服务，增加品牌在运动爱好者中的影响力和黏性。
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