世界上没有完全相同的两片叶子，也没有完全相同的一双脚，流水线上千鞋一型的产品，已经无法完全满足站在时尚前沿的都市女性挑剔的需求，她们转向私人定制渠道消费。在这样的市场背景下，手工制作的“名媛鞋”应运而生，泉州鞋业则成为这股新潮流的缔造者和引领者。为此，产业界还携手中国皮革和制鞋工业研究院，配套建立泉州名媛脚型数据库。
建立名媛脚型数据库
“你应该有东南亚的血统吧，方形脚不是纯正的泉州人的特征。”日前，在一场名媛会上，细心帮助客人量脚的小林(小林专卖店)说。“我有四分之一越南血统，这个从脚上也可以看出来?”正在接受量脚的林小姐说，原来,她的奶奶就是越南籍的。
双足透露的信息量大得惊人。“希腊脚是美女脚，特征是第二个脚趾比脚拇指长。”中国皮革和制鞋工业研究院丘理女士来到泉州参与名媛数据库的建立时说，不同的血统特征会体现在双足上。另外脚拇指较为饱满的人头脑是较聪明的，脚大拇指主导大脑，如果心情烦躁不安时可以选择出去走走，走动过程中，你的脚拇指就会受到地板的按摩作用，当然前提是你得有双合适的鞋子。根据测量，泉州女性当中高弓足及脚趾外翻的情况较为常见，很多人以为高弓足是穿高跟鞋引起的，其实不然，很多是先天性的，如果后天再穿太高的鞋子，走路姿(路姿专卖店)势再不正确就会使问题更严重。而脚拇指外翻是更为严重的病症，会影响到老年时的行走，年轻时必须依靠特制的鞋子来进行适当校正。另外失眠、肠胃病、脊椎问题等也可以通过测量脚与地板的受力情况来分析，大多数泉州高学历、高职位的名媛存在睡眠质量问题。
“虽然收集脚数据是为了更好地制鞋，可是一定时间段内采集数据可以有效监测到女性的健康问题，并且引起重视和调整。”她说，每个女人都希望有一双美腿，可是由于长期穿着不合脚的高跟脚，走路、站立姿势又不正确经常会令女人们的腿变成O形，影响名媛气质。
配套研发脚型测量仪
“其实国内很多大城市的白领早就开始定制鞋子了。”六合儿童科技总经理陈树青此前就从事儿童脚型数据采集工作，如今他更加迷恋于收集名媛的脚型数据。
据称，在国内的其他城市里，注重生活细节的女性经常会通过会所、美容院等特通渠道去找人定制鞋子，陈树青的女鞋定制也是从上述大城市开始尝试的，为此他特别开发了适合测量女人脚型的“脚型测量仪”，根据具体人个左右脚数据提出了“结构定制”概念。
“普通的鞋子是根据标准模型制作出来的，只有大小、长短等区别，但是结构定制的鞋子，除了在形状和颜色上更符合消费者需求外，还能提供更舒适的穿着体验。”他说，不过由于不是生产线上的流水作业，定制的时间成本与造价较高。在定制鞋展示区里，记者看到，定制款的女士船型高跟鞋，价格普遍在2000元以上。“除了前期的数据采集、分析、制模以及原料采购外，一双定制的鞋子，试穿后，至少要经过3次的修改，15天左右才能最终成型。此外，由于是纯手工制作，有的师傅负责裁剪、划面、做帮等上道工序，有的负责配底等下道工序，四个人合作，一天也只能完成一双手工定制鞋。”陈树青说，“工序、原料、研发等成本，使得定制鞋的价格比普通鞋高出不少。”
“如果鞋子不好，风度、气质就无法得到很好的体现，人也会不舒服。”吴棋华，优智造工业设计孵化中心的负责人，她对此深有感触，“你看我的鞋子品牌就是我名字的开头字母”。她让记者看她的鞋底，果然上面只印有“WQH”三个字母。
“这是完全可以做到的，我们的鞋子并不讲究名牌，只讲究独特性，鞋底标注顾客的名字或顾客自己喜欢的字样都是可操作的。”业内人士说，无论是服装还是鞋子，私人高端定制领域里都可以实现自有标志，这也是部分消费者最看重的一点。
手工制鞋款式显个性
鞋服不分家，私人定制一词其实并不新鲜，除了量脚制鞋之外，泉州也有多处量体裁衣的私人高级裁缝店。据了解，泉州、厦门等地男装私人量身的定制服装费用从几千元到数万元不等，女装则一般在几千元到上万元之间。“一般都是企业高管或者是企业老板。”在泉州某商业街，一位女装私人定制的经营者说，未来她希望可以与女鞋定制结合起来，毕竟鞋服不分家，两者的搭配和和谐度是十分重要的。
实事上，更多的企业将定制的目标群体锁定在大众消费者身上。他们虽然没能拥有独一无二的型号的鞋子或衣服，可是他们可以自行设计、涂鸦自己的鞋服，自己给自己预订一双绝无仅有的个性潮鞋。在这股DIY的定制潮流中，当然也少不了泉州品牌的身影。由匹克CEO许志华投资的以个性化定制鞋类为主打的爱定客网站已经上线两年左右，目前流量稳步增长。“把鞋子分解成不同模块，消费者可随意组合，那便会有上千万种变化。”爱定客相关负责人说，“在爱定客网站上，消费者只要提交自己设计的鞋子的图片，生产流水线就能通过系统看到订单的设计数据及要求，很快进入生产程序，7天就能发货，同时互联网实现了订单的聚合，定制的成本大大降低，一双休闲鞋的价格在200—300元。”
此外，特步(特步专卖店)、361度、乔丹等泉州传统运动品牌也已纷纷试水C2B(即消费者对企业)的个性化营销模式。“我们公司的系统已经完成测试，网络的DIY定制平台很快就上线。”特步(中国)有限公司电商总经理肖利华说，这是顺应消费者的需要。这是个系统工程，对传统生产型鞋企来说，除构建平台外，还要储备供应商、设计团队和材料。传统鞋服企业的电商从B2C(即商家对客户)零售形态向C2B个性化营销转型是必然趋势。
业内人士分析，一种是名媛绅士们的定制，一种是大众化的DIY，虽然同属“定制”范畴，但侧重点大不一样。前者对于设计及手工师傅提出很高的要求，需要有一批强大的技工高手团队，后者则对后端的供应链整合提出更高要求，毕竟这将完全颠覆原有的生产线惯性。
目前，耐克也已经启动了线上DIY定制系统，从女鞋到男鞋，价格在数百元至千元左右，而Prada、Burberry等国际一线品牌也已在国内市场开启了私人定制业务，从服装到鞋子甚至配件，他们提供的定制服务范围很广。“看来一场以定制为名的消费争夺战已经打响。”该人士说，无论是大众定制还是私人定制，最终的目的都是抓牢消费关注。
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