做娱乐节目也丝毫不乏社会责任与价值观照，这是周成建的美特斯邦威帝国一直以来带给人们极具亲和力感觉的原因之一。从大众心理到大众言语中，“美邦”这一简化了的美特斯邦威品牌名似乎代表了“个性、潮流、时尚、性价比高”等其所蕴含的一切亲民特质。作为美特斯邦威董事长的周成建或许牢牢地把握了这一点，才能把品牌营销战略做的如此成功。从某方面来讲，“美邦”的品牌营销战略达到了高于商业价值的更广泛的社会文化价值层面，并且作为一种软营销延续着。
从全力支持《奇葩说》节目于国内“智性”娱乐时代的开启，到美特斯邦威商业运作“奇葩服”的预备上市，一种宣扬“个性”“不走寻常路”的“正能量”社会观念伴随着节目的火爆扩散至网络。上世纪法国社会学家皮埃尔?布迪厄曾在《实践与反思：反思社会学导引》中提出“符号资本”和“文化资本”这两种概念。
反观美特斯邦威的“镜像式”的深度的品牌植入方式，实质上是解构传统品牌营销模式，解构综艺娱乐模式的一种“符号资本”与“文化资本”的运作，即以文化的、符号的资本扩大在社会观念场域中深度占有自己的品牌“份额”，实为周成建“破立并行”之举。因而，《奇葩说》栏目本身的火热与美特斯邦威品牌的传播密不可分。
从过往美特斯邦威的营销活动来看，不管是90年代请郭富城，还是与《变形金刚》的合作，周成建一直是营销的创新者。
从更宏观上的层面上来讲，周成建美特斯邦威帝国的品牌营销，仅此一举便可在中国娱乐综艺节目的创制及植入模式上扭转其长期以来的庸俗乏味的感官消费主义倾向，以及泛滥的娱乐节目所导致的大众消费层面的“文化虚无主义”倾向。周成建的美特斯邦威品牌营销的成功，是破立并行的;此举给予了传统的、机械的、单一的综艺娱乐冠名的营销模式一个前所未有的战略方法论上的革命。
用主动的、灵活的、互动的、深度的品牌营销去解构传统品牌营销，选择与机遇也甚为重要。换句话说，冠名也需要“冠”的有价值。从中国当代综艺娱乐媒体朝着“个体思考社会”“个性的挖掘”以及“不走寻常路”的内质转向的同时，也朝着具有内涵和独特性的“智”娱乐时代逐渐转变，这种转变起码是由美特斯邦威《奇葩说》所代表的一类网络娱乐方式所体现的。而至于价值为何物?如何更好的实现价值?或许周成建仍就能够用“美特斯邦威”品牌创立之时的一句话来表达：“不走寻常路”。
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