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亚运商机:亚运会圆满收官体育品牌营销火热启动

山水相逢,终有一别。为期15天的杭州第19届亚运会在今日圆满收官,闭幕式将于今晚在杭州奥体中心体育场

  山水相逢,终有一别。为期15天的杭州第19届亚运会在今日圆满收官,闭幕式将于今晚在杭州奥体中心体育场“大莲花”举行。

  《中国城市体育消费报告》显示,2025年我国体育消费规模预计增长至2.8万亿,复合增长率超过13%。体育赛事成为品牌露出的绝佳时机,亚运会是体育竞技的赛场,也是各大运动品牌的商业战场。本届亚运会上,从火炬传递到亚运开幕式,再到赛场上,每一个可以“出片”的地方,都少不了体育品牌商的激烈角逐。

  据不完全统计,目前已有361°、安踏、李宁、九牧王、FILA、匹克等国货体育品牌争相亮相亚运舞台。此外,还有Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFace等国外品牌成为了亚运参赛国家或地区代表团的装备。

  作为本次杭州亚运会官方合作伙伴,这是361°第四次赞助亚运,除了杭州亚运,361°还曾亮相于广州亚运会、仁川亚运会与雅加达亚运会。本届亚运会上,361°不仅包揽了开幕式火炬手、志愿者、技术官员、安保人员等官方服饰,同时还为蒙古国、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和土库曼斯坦四国代表团打造官方服饰。

  7月1日,361°还在毗邻西湖的杭州湖滨商区开设了面积超过500平方米的亚运旗舰店,陈列亚运特别定制产品,为消费者近距离感受亚运文化提供了体验空间和场所,同时也为361°品牌形象展示和全方位传播亚运文化带来重要意义。

  此外,本届亚运会中国体育代表团领奖装备由安踏提供。除领奖服装设计外,安踏还为中国健儿征战本届杭州亚运会打造的举重、体操、拳击等国家队的比赛装备。同时联动国家跆拳道队、游泳队、体操队进行赛事宣传,跟随赛事节奏上线夺金选手张雨霏、覃海洋、汪顺等产品海报。

  作为赞助国际体育比赛的首家本土体育品牌,李宁则持续为中国乒乓球队提供比赛装备,目前运动员同款服装已在电商平台开售。

  值得一提的是,霹雳舞在杭州亚运会上首次成为正式比赛项目,在这个街舞运动逐渐从小众向大众转型的关键时刻,特步率先卡位,以“特不服”的个性化态度发力街头文化,为运动员打造了经典舞者专业板鞋MAXX板鞋,增强在年轻消费群体中的号召力。

  而声量相对较小的品牌,则以赞助代表队形式进行品牌露出。FILA、匹克、九牧王分别为中国香港代表团、黎巴嫩代表团和中国体育代表团提供服饰供应。国际品牌如Adidas、NorthFace、Asics则赞助了也门代表团、韩国代表团及日本代表团。

  “体育赛事赞助的结束才是整个品牌营销活动的开始。”安泰经管学院营销系教授才凤艳强调,“企业通过赞助或其他活动获得了一定流量后,接下来要有一系列的活动去承接,要把赛事带来的流量当作营销的起点”。

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