亚运商机：亚运会圆满收官体育品牌营销火热启动

　　山水相逢，终有一别。为期15天的杭州第19届亚运会在今日圆满收官，闭幕式将于今晚在杭州奥体中心体育场“大莲花”举行。

　　《中国城市体育消费报告》显示，2025年我国体育消费规模预计增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。体育赛事成为品牌露出的绝佳时机，亚运会是体育竞技的赛场，也是各大运动品牌的商业战场。本届亚运会上，从火炬传递到亚运开幕式，再到赛场上，每一个可以“出片”的地方，都少不了体育品牌商的激烈角逐。

　　据不完全统计，目前已有361°、安踏、李宁、九牧王、FILA、匹克等国货体育品牌争相亮相亚运舞台。此外，还有Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFace等国外品牌成为了亚运参赛国家或地区代表团的装备。

　　作为本次杭州亚运会官方合作伙伴，这是361°第四次赞助亚运，除了杭州亚运，361°还曾亮相于广州亚运会、仁川亚运会与雅加达亚运会。本届亚运会上，361°不仅包揽了开幕式火炬手、志愿者、技术官员、安保人员等官方服饰，同时还为蒙古国、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和土库曼斯坦四国代表团打造官方服饰。

　　7月1日，361°还在毗邻西湖的杭州湖滨商区开设了面积超过500平方米的亚运旗舰店，陈列亚运特别定制产品，为消费者近距离感受亚运文化提供了体验空间和场所，同时也为361°品牌形象展示和全方位传播亚运文化带来重要意义。

　　此外，本届亚运会中国体育代表团领奖装备由安踏提供。除领奖服装设计外，安踏还为中国健儿征战本届杭州亚运会打造的举重、体操、拳击等国家队的比赛装备。同时联动国家跆拳道队、游泳队、体操队进行赛事宣传，跟随赛事节奏上线夺金选手张雨霏、覃海洋、汪顺等产品海报。

　　作为赞助国际体育比赛的首家本土体育品牌，李宁则持续为中国乒乓球队提供比赛装备，目前运动员同款服装已在电商平台开售。

　　值得一提的是，霹雳舞在杭州亚运会上首次成为正式比赛项目，在这个街舞运动逐渐从小众向大众转型的关键时刻，特步率先卡位，以“特不服”的个性化态度发力街头文化，为运动员打造了经典舞者专业板鞋MAXX板鞋，增强在年轻消费群体中的号召力。

　　而声量相对较小的品牌，则以赞助代表队形式进行品牌露出。FILA、匹克、九牧王分别为中国香港代表团、黎巴嫩代表团和中国体育代表团提供服饰供应。国际品牌如Adidas、NorthFace、Asics则赞助了也门代表团、韩国代表团及日本代表团。

　　“体育赛事赞助的结束才是整个品牌营销活动的开始。”安泰经管学院营销系教授才凤艳强调，“企业通过赞助或其他活动获得了一定流量后，接下来要有一系列的活动去承接，要把赛事带来的流量当作营销的起点”。

来源：