据报道，韩国电子商务企业“MAKESHOP”发布的一份数据显示，该公司旗下专门针对海外消费者的网上购物平台“OKDGG”2014年的销售额达到80亿韩元(约合4560万元人民币)，同比增长近3倍左右。其中，针对大中华地区的销售额占比超过一半，达到68%。
据报道，越来越多的海外消费者通过韩国购物网站“海淘”韩国商品，尤其是中国大陆及港澳台等大中华地区的客户成为“海淘”韩国商品的主要消费群体。大中华地区销售额占比由此前的55%增至68%。而面向海外的消费平台“makeglob”中文销售比重由2013年的45.4%增至2014年的64.4%。
数据显示，时尚服装成为最受“海淘族”欢迎的韩国商品，其占比达到35%，其后依次为背包和鞋(20%)、化妆品(15%)以及韩流商品(12%)等。“MAKESHOP”一位负责人表示，得益于中韩自由贸易协定(FTA)进展顺利，且韩政府提出了促进外国消费者“海淘”韩国商品的方案等，预计今年“海淘”韩国商品的消费规模有望进一步扩大。
据分析，目前韩流明星在大中华地区深受欢迎，在韩国购物网站上“海陶”韩国服装和皮包的人群随之增加。继大中华地区后，美国“海淘族”以16.9%的占比位居第二，其后依次为日本(4.9%)、澳大利亚和新西兰(4%)、加拿大(2.7%)和东南亚(1.1%)等。
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过去几年里，不仅是传统的国际体育用品公司瞄准了女性运动产品市场，其他体育公司的动作也从侧面印证了市场研究机构及咨询公司的判断。对于女性运动产品的竞争已在全球范围内展开。
在2014年，继香港之后，Lululemon在上海也开设了1间展厅以展示服装和瑜伽垫产品。这家公司只专注于生产运动休闲类的瑜伽产品。 另一家体育品牌Under Armour在2014年聘请了超模吉赛尔·邦辰作为代言人。邦辰主演的广告片的Slogan“做我所想”(I Will What I Want)是对压力之下行为的致敬，受众直指女性，这得到了速降运动员林赛·沃恩(Lindsey Vonn)的响应。此外，Under Armour还推出了专门针对女性的What’s Beautiful的在线健身比赛，不仅是线上—Under Armour也在上海开设了有女性产品的实体店。
这家以服务专业运动员起家的体育用品公司被市场研究公司NPD集团认为是耐克和阿迪达斯未来最大的对手。这一点从产品线销售额占比可以看出—Under Armour的女性产品销售收入大约占其整体收入的30%。
此前该公司的CEO凯文·普朗克(Kevin Plank)表示Under Armour计划巩固在女性运动服装市场的成长速度，他在多个场合表示女性运动产品的前景可以像男性运动产品市场一样巨大，甚至有可能超过男性市场。
快时尚品牌也被卷入这场竞争。2010年，美国快时尚品牌Forever 21就发布了运动休闲产品线。Gap旗下的Athleta等发展势头也非常迅猛。在更早的2004年，阿迪达斯同Stella McCartney在女子产品设计上的合作就为这场战争拉开了序幕。而耐克公司部分管理层在离职后创立LUCY品牌，开始争夺美国女性运动休闲服装市场份额，让这场战争进一步升级。
“对于女性而言，参与运动、购买产品这可不仅仅意味着时尚，”耐克品牌全球总裁Trevor Edwards对记者表示，他认为这代表了生活方式的一种转变，“我相信这种生活方式已经在全球范围持续蔓延，在北美、西欧—甚至在中国，我们都看到了这种转变。”
或许，Edwards的话可以被看做是这场争夺女性消费者的战争已从北美拓展到全球，而在中国，这样的竞争也开始了。
这场战争对于各个公司在单一市场的未来发展至关重要—在过去两年里，中国的运动品市场竞争残酷，几乎每个品牌都经历了清理库存、关闭门店、重新规划店面、处理产品线的调整阶段。
在传统市场饱和后进入、乃至开创一个新的细分市场，是自然而然的商业决策。“男性消费比较饱和，男性运动产品的竞争已经非常激烈了，”市场分析师孙芳婷说，“加上现在消费夜跑、瑜伽、普拉提等女性运动的渠道也越来越多，市场不再是偏重于男性运动的。”
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