在巴西，耐克引领运动服装市场，占据市场总额的11%。在巴西人均可支配收入提高之后，耐克运动鞋销量迅速上升。以前，耐克鞋是巴西人追求的高端产品之一。在人均收入提高、购买力上升之后，耐克鞋飞入巴西寻常百姓家，很多中等收入的巴西人衣柜里都有一双耐克鞋。不仅如此，耐克还制定新发展目标：到2020年，在巴西市场的销量翻倍。在2013年十月，耐克开张了自己品牌的线上零售店，同时对外声明很快在网站上推出接受运动服装定制服务，此举在足球王国巴西可是恰到好处。另外，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus则分列市场的第二第三位，Mizuno所占的市场份额为7%，Olympikus为4%。这两大本土品牌采取中等定价策略，销售渠道和状况都非常不错，最近也推出了跑鞋产品系列
跑步成为巴西第二大受欢迎的运动项目。整个巴西约有450万跑步爱好者，进行室内室外跑步运动的人都有。巴西的跑步爱好者非常愿意花高价购买这种专业运动服饰，该市场前景仍然非常广阔。此外，骑自行车越来越受欢迎，巴西圣保罗一些街道每周日都会关闭，专门用来举办各种自行车比赛，这方面的运动服装市场增长空间非常大。
当然，这种良好的市场前景蕴含着市场风险。目前而言，最大的风险是消费者信贷泡沫。巴西的经济增长主要由消费驱动的而不是投资带动的。人们很容易获得信贷是巴西国内消费增长的主要驱动力，许多巴西人靠按月分期付款的方式支付所购买的运动服装。这些负债累累的消费者只要一缩紧腰包，将很有可能对运动服装消费带来很大的负面影响。而且，很多收入较高的巴西人往往到国外进行一次性运动服装大采购，以避免其国内高额的进口税收。最后，市场上的假冒伪劣品很多，虽然无法具体预测这些冒牌货的影响，但可以肯定的是冒牌货还是有市场的，收入较低的巴西消费者别无选择的时候，会去购买这些冒牌货。不过，整体而言，巴西人偏向于购买真品。
和巴西一样，墨西哥运动服装销量增长也受益于人均可支配收入上升、健康意识提高。墨西哥政府已经推出几个措施如对软饮料征税和鼓励民众加强身体锻炼等，意在提升全民健康状况。政府的这些鼓励性政策大大提高了墨西哥人运动锻炼的积极性。这对今后运动服装销量大幅提升有很大的促进作用。
尽管墨西哥人的品牌意识整体不如巴西人强，但是跑步运动的流行也促进了品牌运动鞋的销量。据统计，2013年，品牌鞋在墨西哥市场的销售增速位居各运动服装之首。和巴西人不同，墨西哥的跑步爱好者一般会选择价格更便宜的运动服装，而不像巴西人那样选择世界知名品牌制造的专业运动服装。
耐克和阿迪达斯主导墨西哥运动服装市场。和巴西不同，墨西哥本土品牌所占的市场份额相比而言低很多。在这种情况下，其他国际知名服装品牌纷纷进入墨西哥市场，比如，H&M最近就在墨西哥推出运动服装专卖系列。墨西哥本土品牌的所占的市场份额则微乎其微。
如果从运动服装价格的角度而言，耐克和阿迪达斯在墨西哥市场的价位无疑是最贵的。然而，对墨西哥消费者而言，这两个运动大品牌的定价淘高了，因此他们倾向于定价较低的普通品牌或时尚品牌。对价格较高的品牌来说，在墨西哥市场无法提高售价成为这些品牌发展的障碍。所以，对普通价位的运动服饰品牌和快速时尚运动装品牌而言，墨西哥的市场空间是非常大的，要比巴西市场好很多。
据欧瑞国际预测，拉丁美洲运动服装市场到2018年将继续增长28%，增速高居全球各个地区之后，增长额将高达68亿美元。
尽管仍存在各种可能的风险，但是随着整个拉丁美洲地区中产阶级的不断扩大再加上人口结构年轻，此外，拉美人在运动、健康和享受生活方面的意识非常的好，毫无疑问，拉丁美洲运动服装市场是各个运动服装厂商非常值得冒险去开拓的市场。
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