经过多年发展，国内成人户外用品市场格局已相对固定，业内人士表示，众多户外商家瞄准了儿童户外这一商机。随着“单独两孩”政策出台、家庭户外旅游观念兴起以及童装童鞋的良好市场前景，这些都成为开发这一市场的有利条件。去年，探路者就与派克兰帝联合打造的少年儿童户外专属品牌TOREAD kids。
童装最近来被公认为服装界的最后一块利润丰厚的“蛋糕”。童装市场在服装行业中一直占比较小,但在“婴儿潮”、第三次生育高峰、以及“80后”逐渐生儿育女等客观条件推动下,父母越来越舍得投资在孩子身上，童装市场正逐渐崛起。
探路者公司董事长盛发强先生表示：“相较于成人在户外需求方面的快速增长，中国童装市场也将进入一个迅速发展的阶段，而且会有更多值得发现与挖掘的地方。派克兰帝深耕童装市场20年，有深厚的经验积累;而拥有15年传奇历程的探路者作为最早一批从事户外运动的企业，为户外童装的技术层面奠定了良好的基础。我希望双方运用品牌或技术所长，通过长期深入的合作，为户外儿童提供更优全的保护和更好的户外体验。”
李宁投资公司负责人南鹏表示,“自2010年李宁集团开始涉足童装领域,李宁不仅为市场提供了诸多优质产品,也在童装领域积累了丰富经验。”事实上,这几年,在成人运动领域发展平稳后,李宁一直重新审视战力配置,从简单的以运动项目分类来规划市场———以生产者的产品为中心,进化到开始关注细分消费人群———以消费者为中心。进入童装领域就是李宁的一个战略方向。
未来几年,市场逐渐变得成熟,市场集中度也会相应增加。与此同时,消费者对于品牌的认知具有累积效应,随着消费者支付能力的提升,对品牌的消费偏好会逐渐增加,这会使得具有丰富行业经验、品牌认知度很高的服装品牌获益更多。
有人说童装是个“低门槛”领域,但要炼成知名品牌需“大投入”的行业。“低门槛、低利润”、“入门快、出门快”这是很多深入童装行业的业内人士的看法,也是为什么童装吸引了大量各式各样有背景的企业进去,却很难产生领军品牌的原因。
“门槛低”的对立面就是“利润低”。“单价低、利润低,使得童装的平效也低,所以童装一直都只能在商场最顶层,也基本进不了主流商圈,因为支付不了高昂的租金、转让费,无法与成人装抢占优质资源。有从业者表示,品牌童装渠道至今无法下沉到县市,这也使得品牌童装的渠道空间有限。
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