据美国传奇毛皮拍卖行消息，3月18日为三家联拍美国传奇毛皮拍卖行的第一日拍卖，本日销售美国传奇各种彩貂。最近的外币贬值和水貂的大量供应等情况，都可能会在接下来的几个月为毛皮贸易带来不确定的购买环境。
尽管困难重重，美国传奇的拍卖仍然取得了非常瞩目的成绩。主要买家来自中国香港、中国、韩国、俄罗斯和欧洲时尚集团。
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坊间的诸多实例似乎也在为LV如今在中国市场受高端消费者摒弃的舆论作例证。笔者在北京的某餐厅亲闻这样一幕：“LV太常见了，似乎人人都有。相比较，我更愿意买Bottega Veneta—它更少见一些。”发出这样心声的是一位看似有一定经济实力的中年女士。
的确如此，在北京的公交地铁、商场等公共场合随处可见人们身挎经典Monogram图案的LV包，时刻遭遇“撞包”的尴尬。
LV曾是名流贵族们彰显身份地位的专属品，现在在中产阶层中流行，甚至开始大众化泛滥，何故?笔者认为显见原因有两点：一是中国中产阶层比例逐年攀升，国人整体消费能力在不断增强;二是LV作为法国殿堂级奢侈品，高大上的形象深入人心，所以成了仿制商最爱的品牌。
LV的一份市场调研曾披露，对LV伤害最大的是LV的假货在中国已经做到了渠道的全覆盖，假货的泛滥使得大多高端消费者转移消费目标，而对于普通消费者，从性价比来看，他们也不愿买真的LV。
但笔者认为，Lv在普通消费者中流行并不能说明其品牌价值降低。随着中国人消费品位的提升，“品牌理念”逐渐强化，如有消费需求，正品会成为首选。因此，Lv使用人群的“大众化”恰恰体现出其深受各个阶层追捧的事实，而这种追捧正是靠品牌价值、品牌创意、品牌工艺赢得的。
从品牌价值来看，LV的历史和文化饱满丰厚。LV自1854年诞生至今已有160余年的历史。路易威登是小木匠出身，后成为行李箱工匠学徒，机缘巧合又成为Eugenie皇后最信任的行李箱专家，造就了一段从小木匠到皇室御用捆工再到顶级箱包制作作坊创始人的传奇。其后种种经典设计更契合了旅行历史的发展，正如法国作家BlaiseCendrars所说“启程，意味着与Lv相伴而行。”
无论是LV的创始人还是其继承者，都将丰富的文化内涵看作LV发展壮大的必须条件。创始人路易威登直接以自己的名字命名LV品牌，其儿子乔治•威登遗传父亲偏好，亲自创作代表法国奢侈品精神标本的《从古到今的旅游》一书，同时此书也奠定了Lv在法国文化中的价值。
深远的历史和文化经过岁月的打磨变成Lv骨子里蕴含的优质基因。经过百年的历练和洗礼，Lv早已将艺术、设计与商业元素共治一炉，在消费者心中打下刻骨铭心的品牌烙印。
从品牌创意来看，LV自从诞生之日起，就十分重视产品的革新与完善，并与现实需求相结合。影响深远的一个经典案例是，1858年，Lv推出的方便运输的平盖白杨木行李箱解决了因旅行要带大量服饰和必备物品的麻烦，为出行带来了极大方便。
而一提到Lv，具有品牌标示功能的“字母组合帆布”(即Monogram图案)尽人皆知。从第一代Monogram帆布LV图案，到二代掌门人乔治•威登设计出的到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。
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