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361°的户外产品纳入未来开拓重点

公司业绩首个好转迹象出现在去年4月中旬举行的2014年冬季订货会,该次订货会上,公司订单两年来首次取得增长。

  最近一个月,在香港上市的几大体育用品企业的2014年成绩单显示,从去年第三季度起业绩持续回暖,多年来的渠道调整和产品线扩张均取得成效,不仅总体业绩上升,盈利亮点也非常突出。其中,361°的年报则显示,2014年公司实现营业收入39.06亿元,同比增长9.0%,净利润3.98亿元,同比增长88.2%。

  361°有关负责人表示,公司业绩首个好转迹象出现在去年4月中旬举行的2014年冬季订货会,该次订货会上,公司订单两年来首次取得增长。未来,电子商务,海外事业,骑行、户外、滑雪和足球系列产品等方面,都是该企业开拓重点。

  值得一提的是,2014年361°表现最出色的是童装业务,该业务收益年增长4%至2.15亿元,占收益的10.3%。目前,361°童装业务借助公司品牌及其分销网络独立运作,目标客户群年龄介于5-12岁。公司战略也在童装上略有倾斜,就2014上半年而言,361°对旗下店铺有所减少,惟独童装零售店不减反增。

  2014年,361°童装授权零售门店数由去年的1858家增至2142家,公司预期童装分部市场需求将持续强劲。去年9月,公司与百度签署战略伙伴协议,携手开发带有追踪设备和众多应用的智能鞋类产品,四款入门级智能鞋履于这个月上市。公司还透露,倘若此次合营企业获得成功,此合作模式很可能会拓展至其他可穿戴产品。

  2015年,361度还进军海外市场,门店在巴西和美国开业,2015年春夏季产品侧重跑鞋,主打Chromoso、Sensation等款式。另外,还与专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport Oy(One Way)合作成立合资企业—万唯国际实业有限公司,开发碳纤维越野滑雪板、滑雪靴、碳纤维滑雪杆、雪地轮滑等各种高端运动产品。

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  无论是男装还是女装,如今的高端市场都是被法国、意大利、欧洲给占领了。这在郑永刚看来似乎有些“不公平”。在他看来,无论是产品的设计还是质量(包括引进的定制),跟世界的一些大牌没有很大的区别。

  郑永刚认为,“衣服做成我们这个水平,我觉得已经没有什么再提高了,差不多了。这衣服,你跟阿玛尼没有什么区别,实际上做工都是这样。我觉得中国在制造方面已经达到了顶峰,这个事光靠我们努力(不够),这里面还有意识形态的东西。”

  郑永刚表示,“世界上时尚的潮流都是人家先发布,然后我们去跟着。只是我们跟的紧和不紧的问题,学的像与不像的问题。这就是差距,这就是与他们价格的差距。所以杉杉品牌做的再好,一套西装也就是三四千块钱。如果像杰尼亚这样的品牌,很普通的西装就要两万块钱。”

  中国服装业的核心问题是品牌。郑永刚指出,国内外在服装业的整个运作方式不一样。“我们生产、设计都是一体化的。他们都是分段的,销售是销售,设计是设计师,生产是生产,完全都是隔离的。所以这样分工可能会更好一些,因为每一段都做的比较精。我们中国现在都是一把拿过来,一直到销售都是自己做。所以我想总体来讲还有漫长的路来走。”


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