2026年第二季度，中国体育用品行业交出了一份“几家欢喜几家愁”的成绩单。在消费环境整体承压、行业增速普遍回落的背景下，361°(01361.HK)却以一份全渠道稳健增长的成绩单，成为大众运动市场为数不多的亮点。
行业整体承压，品牌分化加剧
回顾二季度，中国体育用品业面临多重挑战。春节消费高峰后需求自然回落、不利天气因素干扰，以及“618”购物节表现平淡(综合电商销售总额同比仅增长0.9%)，共同导致行业零售增速较一季度明显回落。国家统计局数据显示，上半年服装鞋帽针纺织品类零售额增长6.7%，但5月体育娱乐用品类零售额单月下降8%。
在此背景下，运动鞋服品牌之间分化显著。安踏主品牌与FILA品牌二季度零售额均录得低单位数正增长;李宁(不含李宁YOUNG)全平台零售流水同比下降低单位数，线下渠道承压明显;特步主品牌则出现中单位数同比下滑。部分国际品牌同样表现疲软——耐克2026财年第四季度大中华区收入同比减少12%。
361°全渠道稳健增长，领跑大众市场
在行业整体放缓的态势下，361°交出了一份颇具韧性的答卷。根据公司7月15日发布的2026年第二季度营运数据：
- 主品牌(线下渠道) ：零售额较2025年同期录得中高单位数的正增长;
- 童装品牌(线下渠道) ：零售额同样录得中高单位数的正增长;
- 电子商务平台：整体流水录得高单位数的正增长。
横向对比来看，361°在已披露Q2数据的国产运动品牌中表现相对领先。与一季度相比，虽然增速有所放缓(Q1主品牌及童装线下均增长约10%，电商增长中双位数)，但在高基数(2025年Q2主品牌及童装线下增长约10%，电商增长约20%)和消费疲软的双重压力下仍保持全渠道增长，实属不易。
本网编辑分析：质价比定位+渠道优化构筑“抗跌”底座
361°为何能在行业逆风中保持增长?本网编辑认为，以下几点值得关注：
其一，精准的大众市场定位。 361°长期聚焦大众运动市场，主力产品价格带更加下沉。在消费者越发看重“质价比”的当下，这一定位降低了购...
会员内容
来源：
