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温州鞋类出口一扫低迷

除去年3月外,去年1月至今年1月,温州鞋类出口的同比增长一直为个位数乃至负数。但在今年2月份,温州市鞋类出口一扫低迷,同比增幅超过70%,这主要得益于温州市鞋企的“机器换人”。

  1~2月温州市的机械设备,进口1.25亿元,同比1.34倍;

  其中制鞋设备,进口数额占大头,同比45.88%;

  纺织机械设备,进口同比,也有大幅增长;

  鹿城区商务局相关负责人称,经过两年的“机器换人”,温州鞋的品质得到较快提升,而成本并未随着人工成本上涨而上涨,这成了温州鞋重获竞争力的重要原因。

  “去年,我们共投入1800万元用于技改。”巨一集团总经理潘建中透露。去年,该公司投入技改的资金是往年的3倍,不少资金用于购买进口制鞋设备上,该公司制鞋的机械化水平已达到30%左右,接下来他们还会加大投入,让公司制鞋的机械化达到西方制鞋企业的机械化水平。

  在巨一集团的生产车间,记者看到一台台现代化设备在运转,而工人按着电脑上的程序在操作。据工人介绍,运用激光设备划料后,工作效果提高了5倍。据巨一集团统计,三年前,公司每年要招工人8000来名,每年春节后开工很怕招不到足够的工人,而今年只需要招聘不到5000名,很快招齐了工人。

  “用激光设备划料、切割的产品不存在品质不一的情况,而且可使鞋的样式更复杂。”潘建中称。鞋帮的花式、打孔,如果用原来的手工制作,因每个工人的技术水平不同,会出现不同批次的鞋品质不一样,同时一些复杂鞋帮样式无法用人工制作出来。

  潘建中透露,公司进行“机器换人”后,有更多的欧美客户找上门下订单,今年公司的订单已安排到10月份,目前公司已为明年的生产做准备。

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  3月18日开始香奈儿(Chanel)在中国打出降价牌,专柜全线产品降价20%之多,不少款式降价后便宜了上千元。继香奈儿之后,更多一线奢侈品品牌也呈现跟风之势。

  瑞士高端腕表品牌百达翡丽(Patek Philippe)也参与了此轮中国降价;LVMH集团也将旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)进行了调价,幅度在8%-13%左右。北京商报记者走访发现,泰格豪雅部分系列和型号降幅已高达40%。范思哲(Versace)昨日也表示将重新审视全球价格策略,如有调整的话今年秋冬系列交付时就会实行。

  在百达翡丽北京某专卖店内,店员表示,大部分表款均有20%左右的降幅,以GONDOLO系列的5098R-001表款为例,此前售价在32万元以上,现价仅为26.3万元,便宜了近6万元。而且2015年新款也参与了降价,如5270R-001表款以前的售价在130万元以上,现价为119.9万元,降价超过10万元。不过,店员表示,目前新品大多有价无市,“很多新表款目前店里还没货,是巴塞尔钟表展刚发布的款式,六七月才能进到店里”。

  记者在北京双安商场了解到,泰格豪雅部分腕表的价格也已完成下调。以平时畅销的1887系列腕表为例,其中一款从以前的4.78万元降价到目前的3.485万元,降幅达近30%。

  此外,迪奥(Dior)也在中国针对Miss Dior及Dior Soft两款包袋进行了降价。

  由香奈儿领衔的奢侈品降价潮,正引发一场奢侈品消费狂欢。上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜接连出现抢购热潮。第五大道创始人兼CEO孙亚菲表示,这是奢侈品消费回流的信号,市场热度将短期迅速飙升,同时能提振整个市场信心。

  奢侈品以前是不打折,而且采取逐年提价的方式保持尊贵形象。年涨价幅度在10%左右。对比以往高冷,如今可谓颠覆式的举动。

  “奢侈品牌价格回归大众,对它的品牌形象肯定是有影响的。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,折扣也是目前一些奢侈品牌针对市场所采取的应对策略,如持续困扰各大奢侈品牌的假货泛滥问题,调价既可以刺激专柜销售,又能同时打击假货。

  周婷判断,未来奢侈品在中国将形成专柜打折销售的常态化趋势,高冷姿态彻底过时。财富品质研究院的研究显示,不同奢侈品牌的价格策略主要取决于自身市场定位,部分奢侈品牌的价格可能还会进一步大众化,甚至会从奢侈品牌逐渐过渡转型为时尚品牌。

  至于奢侈品尊贵形象是否被打破,从事海外代购的杜小姐表示,尽管香奈儿国内降价了,但欧洲涨幅很大。她还坦言,调价后的代购成本必然会激增,国外没有好价格了,对欧洲而言这也是一种“变相涨价”。


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