当前在服装店室内设计中，存在着几种不良的倾向，有碍于服装店装修体现的“顾客满意”气氛。有的服装店装修把某些豪华宾馆中的设计手法和材质选择加以搬用，这样就会使装修效果走了题，如大吊灯、大灯池、大贴脸等一系列的金碧辉煌的效果，感觉不到一丝的服装店温暖。还有的服装店装修片面追求高档材料的倾向，堆砌了高档的材料，反而压缩了空间，甚至与整体的装修风格南辕北辙。
产生这类恶果，固然原因很多，其中有一个原因是通常被遗忘的，那就是用户考虑店装时“实”处考虑的多，而“虚”处考虑的少，甚至缺乏整体考虑。例如：地面铺设石材还木材、墙壁贴壁纸还是涂料、天花是吊顶棚还是做灯池、选择卖场用具大的还是小的、顶部灯具是吊花灯还是装格栅灯等一系列看得见摸得着实而又实的问题。这些就是“实”的问题，是能够直接看到的问题。
上述这些具体的问题不是不应该考虑，但它们都是漂浮在服装店装修中表面上的东西，问题在于把这些建筑装修材料堆积在一起，欲取得什么样的装修效果，常常有欠研究，也就是没有在感觉得到而又看不到的内涵“虚”字上做文章，换言之就是装修风格与装修主题问题。例如追求典雅大方、朴实无华、返朴归真、民族风韵、现代气息等，皆是服装店装修中至关重要的创意上的问题。
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夏国新：很高兴今天有机会跟大家分享自己对中国服装业的感悟。今年是中国服装论坛20年，巧的是歌力思品牌也正好诞生20年。93年我服装硕士毕业后，南下深圳，95年创立了歌力思品牌。同时代也诞生了许多在今天非常优秀的服装品牌。这20年我们都是见证者!那个年代，CPI可以达到20%，似乎没有什么卖不出去，这成就了中国服装业最初的快速成长。再后来，经历过的人都有感受，每年都有人在感叹，服装没有去年好做，需要更好的设计，更好的质量，还要精心的陈列和绞尽脑汁的服务。这个演变一直到今天。在这个过程中，还不断有更多优秀的品牌诞生。
让我们看一组数据。我查了国家统计局的资料，从2004年开始，中国社会零售总额的统计增加了服装类别，到现在已经11个年头。我统计了这11年的数据，发现每年的复合增长率达到20.2%，这个数据告诉我们，中国的服装业并不难做，中国的服装业是个好行业。
但这两年，由于种种原因，中国的服装业出现压力，我们听到最多的是某某企业业绩下滑，似乎哀鸿遍野。2014年的数据告诉我们，行业的增速降至10.9%，是20年来最低的一年，但依然比GDP的增长7.4%高出3.5%，这个数字告诉我们，行业在洗牌，粗放的发展让位于精细的管理，在一些企业不断下滑的同时，另一些企业在不断地开疆拓土。
中国的服装企业时间还短，中国的消费还在升级。目前，一方面企业大量库存，另一方面我听到太多朋友说买不到合适的服装，说明大量的需求还未被真正满足，这就是未来我们的空间。
我们再看一组数据，在世界各国服装服饰企业中，日本市值最大的是UNIQLO，2600亿人民币;美国最大的是NIKE，市值5500亿人民币;法国最大的是LVMH，市值5800亿人民币;瑞典最大的是H&M，市值4200亿人民币;西班牙最大的是ZARA，市值5900亿人民币。ZARA的老板奥特加个人资产640亿美金，一度超越了巴菲特。
我们再看看中国的上市服装服饰企业，我统计了大陆包括香港上市的排名前十的企业市值数据。百丽740亿，海澜之家609亿，安踏404亿，雅戈尔364亿，森马291亿，探路者154亿，美邦153亿，搜于特135亿，七匹狼96亿，九牧王91亿，这前十家最大的上市企业市值之和是3037亿。也就是说，我们的前十家之和还抵不过别人一家企业。中国有近14亿人口，凭中国人的智慧，未来我们有理由出现世界级的服装企业，所以中国的服装业空间广阔。
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